【摘要】随着社会经济的快速发展，乡村旅游业呈现出良好的势头，但需要在现有的基础上实现突破才能走可持续发展道路。文化创意产业在近几年遇到了一系列问题，导致自身的动力严重不足，必须进行有效改善，通过优势互补，寻求到发展的机遇。本文在分析乡村旅游和文化创意产业现状的基础上，着重指出两者融合的途径，以促进两者更好地发展。
　　【关键词】乡村旅游文化创意产业有效融合  【中图分类号】F592.7；G124  【文献标识码】A

　　现阶段我国乡村旅游业发展进入了瓶颈期，需要在现有基础上实现突破。同时文化创意产业作为新的行业，受到政府的高度重视，创造出巨大的社会效益，但和西方发达国家相比仍存在较大差距，需要寻找一条新的路径。
　　文化创意产业
　　文化创意产业具有强大的文化、经济、社会溢出效应，受到社会各界的关注，国家统计局给出的定义是：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动，以及与之相关的事情。随着人们对文化创意产业的理解不断加深，其包含的内容更加广泛，其中高附加值、强辐射、低能耗以及创新性是普遍认同的。
　　乡村旅游业发展现状
　　1.农家乐模式
　　乡村凭借自身独有的特色，建立起集吃喝玩乐于一体的风景区，受到人们尤其是城市居民的欢迎。每个地区的农家乐是不一样的，要采用因地制宜的办法，充分利用自然资源，显示出自身的优势。特有的民俗风情是人们普遍喜爱的，可以从中感受到区域文化的魅力，开阔自己的视野。农家乐为农民带来了不错的收入，模式已经非常成熟，是最常见的一种乡村旅游形式。很多地方坚持走创新发展的道路，在现有的基础上实现突破，让农家乐以全新的形式呈现出来，可以增加在市场中的竞争力，吸引更多游客，提高在社会中的影响力。
　　2.古村镇模式
　　古村镇是目前国内旅游开发的一个热点，具有很好的发展前景，主要特色体现在自身有深厚的文化底蕴、朴实的民风和乡土气息浓郁的建筑。但是在开发的过程中，和历史保护之间出现了矛盾，给其造成很多困扰，还需要进一步解决。古村镇旅游在创造经济价值的同时，还肩负着传承历史文化的重任，所以要实现协调发展。现有的文化传承项目活动有工艺传承、民俗体验、遗迹保护、节事活动、纪念品开发等，让游客感受当地文化的感染力，在心中留下深刻的印象。
　　3.传统民间手工艺术模式
　　我国传统民间手工艺术丰富多彩，体现出劳动人民的智慧，包括剪纸、皮影、蜡艺、微雕、陶瓷、刺绣、泥塑、铜艺、书画、装饰品等，代表着民族和地方文化区域的独特性，对外地游客有着强大的吸引力。例如，北京顺义的中国结、门头沟的麦秸画、大兴的黑陶工艺等，这些都极具代表性。当然传统工艺在不断创新，融入了先进的技术元素，让自身具有鲜明的时代气息。但发展中仍然面临严峻的挑战，需要科学管理，才能焕发出生命力。
　　文化创意产业发展现状
　　1.园区集聚模式
　　这是文化创意产业最显著的特点，通常是以园区的形式出现。针对这方面的研究，国内学者提出了不同的见解，其中李玉敏、陈祝平从节约成本、市场竞争、规模效应、文化溢出等多个方面进行了分析，最终得出了全面的结论，为现实发展提供正确的指导。国内已经有不同规模的产业园区，而且呈现出良好的发展态势，在完善的过程中逐渐走向成熟。要积极向西方国家学习，总结出丰富的经验，对自身有一个清晰的认识，了解存在的不足之处，采用针对性的措施解决，会起到事半功倍的效果。同时要注重区域之间的平衡，全面提高文化创新产业园区的水平。
　　2.政府主导型模式
　　运用国家强有力的宏观经济计划与坚定的产业政策调节文化创意市场，政府发挥出自身的职能，为产业发展提供支持，帮助解决遇到的难题，减少不确定因素的影响。很多学者对政府主导型模式进行了研究，认为外部环境起着重要的作用，因此需要政府的帮助。北京、上海、深圳、广州、西安都是文化产业聚集的地方，通过实践，验证了政府主导型发展模式更加符合现实需要，是正确的选择。
　　3.与其他产业融合发展模式
　　文化创意产业和其他产业进行融合，可以激发出新的产品和服务方式，最终实现合作共赢的多重效应，推动经济的发展。二者的融合有利于社会的可持续发展，虽然还没有形成完备的理论体系，但是前景是非常好的，具有很好的可行性。当然融合需要一个漫长的过程，肯定会遇到很多困难，但是只要认真分析就能找到解决的办法，从而实现完美的结合。融合产生的效应会非常大，涉及到各行各业，具有强大的带动作用。
　　乡村旅游与文化创意产业融合发展途径
　　1.打造旅游乡村文化产业园区
　　旅游乡村文化产业园是以旅游文化生态资源和人文遗产作为依托的，但是存在主题不够明确、文化创意不够、缺乏层次感以及文化品牌拉动效应低等问题，收入很难提高，一度陷入尴尬境地。打造乡村文化产业园区，要从制度、政策、人才、资金等多方面支持，才能焕发出旺盛的生命力，形成一个完善的发展体系。同时要加快乡村文化产业间的融合，形成独具特色的品牌，提高在市场中的竞争力。国内文化旅游体验方式呈现出同质化的趋势，导致吸引力慢慢下降，因此要努力开发具有地方风俗的文化资源，树立起良好的品牌形象。
　　2.乡村旅游和文化创意产业融合一体化发展
　　乡村旅游产业具有产业边缘淡化和不强的特征，需要进一步加强，才能让自身更加完善，实现乡村文化旅游产业更为灵活的发展模式，打破原有局面的限制。乡村旅游和文化创意产业融合在不同的发展阶段要采用相对应的措施，这样会达到很好的效果，避免一刀切造成的弊端。文化产业发达的地区，旅游功能是非常完善的，对游客有很大的吸引力，带来巨大的经济效益。二者的一体化发展是正确的选择，避免出现一边倒的情况，要树立起全局意识，在实践中不断地摸索，找到相互之间的契合点，可以大大加快融合的步伐。
　　3.应用先进的技术促进便捷的产业融合方式
　　产业之间要想实现方便快捷的融合，必须依托科学技术的支持，才可以创造出更多的机会，大大提升竞争的优势，不断增强产业的综合实力。就乡村旅游产业而言，新的产品和理念渗透与融合后的新业态会改变发展的路径，要采用先进的技术开发出关联度高的旅游产品，让产业发展形式更加多样化，实现有效的扩展和延伸，寻找到更好的机遇。要坚持与时俱进的理念，让技术成为产业融合的推动力，解决过程中遇到的难题，不断优化发展的模式，体现出产业的时代特色，在新时期内指明前进的方向。
　　4.完善跨界治理机制，适当放松产业管制
　　完善跨界治理机制的主要目的是为了协调各个主体的利益，朝着制定的目标努力，形成一股强大的凝聚力。相互之间要进行探讨，在重大问题上要达成共识，选择一种符合共同利益的管理模式，最终实现乡村旅游资源的合理配置，从而达到最佳的效果。另外，政府要放松产业管制，创建出轻松和谐的环境，这样人才、资金才会向旅游地区汇聚，形成良好的带动效应。如果出现分配不均衡的问题，要创建灵活的文化创意产业融合机制，具体是从编制乡村旅游产业融合的发展规划、制定相应的原则和标准，做一些尝试性的突破，促进产业融合进程的加快。
　　5.实现独立文化景区经营
　　以观光为主的旅游运营概念，必须时刻关注全域、全景、全天候、全时段、全市场的情况，根据动态的变化及时做出相应的调整，确保符合发展的潮流。很多地区的乡村旅游文化体验开始创新，追求活化、活态、活色的形式，整个乡村就是文化展示的大舞台。在这样的大背景下，乡村旅游建设的目标可以理解为两个方面，一是建设宜居宜业的乡村，二是建设具有强大吸引力的乡村文化创意产业，通过不同的融合，形成多元一体的乡村旅游产业。
　　（作者单位：酒泉职业技术学院）
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