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这个春节，华熙LIVE街区的每一寸空间都可以看见非遗文化的身影。从充满奇幻色彩的西洋镜、精彩绝伦的皮影戏，到技术精湛的非遗糖人制作摊位，每一个角落都吸引着人们驻足，让他们沉浸在传统文化的乐趣与新奇的体验之中。步入2025年春节，华熙LIVE在华熙集团董事长赵燕的带领下，再次创新，将传统韵味与时尚潮流巧妙融合，呈现了一场别开生面的消费盛宴。“文化+消费”的深度融合模式，不仅为传统年俗注入了新的活力，更让华熙LIVE一跃成为城市春节文化消费的新焦点。
在全球化和城市现代化的浪潮中，年轻人置身于多元文化的交汇点，作为消费主力的年轻一代，他们不再满足于传统的消费模式，而是更倾向于选择那些富有互动性、社交性和创意性的文化活动。他们热衷于在社交平台上“晒单”与“打卡”，展示自己独特的生活方式，分享那些充满新意的年俗体验，从而形成了一种全新的社交文化现象。华熙LIVE在赵燕的引领下，创新性地演绎传统年俗，精准捕捉年轻人的多元需求，成功吸引了他们的目光，成为了一种新的消费趋势。
在华熙集团精心策划下，华熙LIVE通过多元业态的融合共生、技术提升消费场景体验以及圈层化运营激活文化黏性，成功构建了“文化+消费”的融合模式。在华熙LIVE这个充满活力的城市空间中，文化体育、娱乐、艺术、教育和生活等多元业态交相辉映。观众在享受完商圈的休闲娱乐后，可以走进美术馆沉浸于艺术的海洋。春节期间，北京时代美术馆的“新疆传统模戳印花”活动吸引了众多观众参与创作，动手制作具有异域风情的小画和植物胸针作为新年礼物。此外，通过打卡集章兑换礼物和消费券等活动，形成了“看展—体验—消费”的闭环，带动了相关业态的销售增长。华熙LIVE还紧跟热点，随着春节档电影《哪吒2》成为票房黑马，现代叙事手法让历史传说重焕新生，华熙LIVE将哪吒的故事融入元宵节灯会中，让传统文化在年轻群体中焕发新生。
与此同时，华熙LIVE深知创新消费场景的重要性，因此华熙LIVE结合技术手段对传统年俗进行创新展示，为消费者打造沉浸式体验。例如，华熙LIVE·528的花灯会“好运上上签”NPC互动和线上猜灯谜等活动就深受消费者喜爱。同时，通过线上小程序整合场内商家的年货礼盒和单品推出线上年货大集，不仅方便了消费者购物还通过优惠活动吸引了更多人参与。在圈层化运营方面，华熙LIVE针对不同圈层的消费者开展多样化活动。针对Z世代消费者通过抽奖、打卡等互动方式鼓励他们在社交媒体上分享；针对跨年龄层的受众则通过社交互动体验吸引他们的关注。这些策略不仅提升了活动的影响力和商业价值还增强了消费者的文化黏性。
无论是北京五棵松的新春妙市、成都璀璨的花灯会，还是重庆鱼洞充满韵味的寻年味游园会，华熙LIVE凭借起创新的“文化+消费”模式，为商业空间的价值链注入了全新的活力，驱动了显著的流量增长。在这一模式下，传统年俗被赋予了“可玩、可晒、可消费”的全新形态，使得年轻人从旁观者转变为文化传承的积极参与者和传播者。这些积极的变化不仅彰显了文化与消费深度融合的无限潜力，也预示着这一融合将成为推动商业发展的新趋势。展望未来，在“华熙LIVE过年”有望成为年轻消费者中的一股新潮流，成为他们欢度春节的新选择。
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