禹化九州，始有荆州。今天我们有幸齐聚荆州，共话“首届中国传媒数字发展大会”，与各位同仁畅谈数字化转型，十分荣幸。

　　推进全媒体数字传播体系建设，是塑造主流舆论新格局的必然选择

　　凝心聚力擘画复兴新蓝图，团结奋进创造历史新伟业。

　　党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”这充分体现出党中央对推进媒体深度融合的高度重视，也是习近平总书记关于意识形态工作的重要指示。我们看到，从2013年8月至今，历时10年间，媒体融合由“推动”到“加快推进”，从“融合发展”到“深度融合”，表述上的递进，说明融合的紧迫性更强、任务更重、层次更深。

　　党的二十大报告指出，要加快建设网络强国、数字中国。习近平总书记深刻指出，加快数字中国建设，就是要适应我国发展新的历史方位，全面贯彻新发展理念，以信息化培育新动能，用新动能推动新发展，以新发展创造新辉煌。

　　主流媒体作为公共文化传播的主力军、主战场、主平台，在深度融合和数字化转型过程中应当与国家文化数字化战略同频共振。厘清主流媒体的角色定位，推动媒体事业和媒体产业融入国家文化数字化战略，促进文化高质量发展，彰显新时代主流媒体的使命担当。

　　今年2月，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，从党和国家事业发展全局和战略高度，提出了新时代数字中国建设的整体战略，明确了数字中国建设的指导思想、主要目标、重点任务和保障措施。建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。

　　4月3日，国新办举行第六届数字中国建设峰会新闻发布会。据介绍，我国数字文化提供了文化繁荣发展的新动能。文化数字化转型加快推进，网络文化蓬勃发展。数字技术与媒体深度融合，网络文学国际影响力快速提升。

　　5月23日，国家互联网信息办公室发布《数字中国发展报告（2022年）》。报告显示，2022年我国数字经济规模达50.2万亿元，占国内生产总值比重提升至41.5％。展望2023年数字中国发展，报告提出，全面赋能经济社会发展，做强做优做大数字经济，培育壮大工业互联网、区块链、人工智能等数字产业，打造具有国际竞争力的数字产业集群。梳理“数字中国”概念演进脉络，2015年，第二届世界互联网大会首次提出“数字中国”这一概念；2017年，“数字中国”被首次写入党和国家纲领性文件；2023年，《数字中国建设整体布局规划》首先提出数字中国建设整体布局。

　　习近平总书记指出，当今时代，数字技术作为世界科技革命和产业变革的先导力量，日益融入经济社会发展各领域全过程，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式。作为数字技术重要成果，人工智能在传播领域的作用日益凸显，成为推动媒体融合发展的重要力量。我们要积极创新机制，促进要素融合，让人工智能成为推动媒体融合向纵深发展的“智慧动能”。

　　《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2022）》指出，未来媒体呈现六大发展趋势：一是未来媒体迎来数智化“黄金时代”，媒体融合加速向生态级平台变迁；二是未来媒体开启虚实混融新阶段，新型视听产业和虚拟数字人将迎来高速发展；三是网络强监管时代开启，未来媒体构建共治式发展；四是新材料、新产品、新业态层出不穷，未来媒体智能“进化”加速；五是新技术、新结合、新驱动，未来媒体新赋能；六是未来媒体泛在化，新闻业转向全链条内容生态。

　　不难看出，加强新型主流媒体数字化建设，是塑造主流舆论新格局、新机制的必然选择，是推动我国数字经济健康发展的基本保证和舆论支持。

　　中国报业数字化转型发展的现状及薄弱环节

　　随着数字化时代的到来，媒体传播生态和传播格局发生了翻天覆地的变化。主流媒体抢抓融合发展时机，促进改革与创新，积极拥抱新技术、新应用，加快转型步伐，向着建设新型主流媒体的目标不断迈进。

　　今年1月召开的全国宣传部长会议强调指出，要“以数字化为宣传思想工作赋能”。网络空间已成为人们生产生活的新空间，也应该成为我们党凝聚共识的新空间。要充分发挥好数字化在宣传思想工作中的重要作用，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

　　在“大数据+AI”新的时代背景下，传媒行业加快向智媒化进发，越来越多的传媒机构和资讯平台利用大数据和人工智能等先进技术手段，打造智媒平台，以迎接未来挑战。人工智能正在媒体传统的策、采、编、发、评等环节发挥赋能功效，“AI重构生产，智能升维传播”。从传统媒体到新媒体、从新媒体到智媒体，其技术支撑便是“大数据+AI”。

　　媒体融合经历了“从流程中心转变为数据中心”的数媒时代、“从新媒体转向为融媒体”的融媒时代，目前正在探索“大数据+智能化为赋能”的智媒时代。智媒时代的核心是智能传播，智能传播的本质则是“建立智能的人的情、境、意、识+机的态、势、感、知的协同机制”。

　　今年1月，由浙江省委宣传部指导，浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江省文化产业投资集团四大省属文化集团共同发起的传播大脑科技公司正式揭牌成立，以技术赋能媒体深度融合。

　　近年来，河南日报社探索出一条称之为“22468”系统集成改革之路，大力推进“四化”路径，即数字化、企业化、市场化、资产证券化，归根到底是实现数字化转型。把“数字化”放在“四化”路径首位，就是要适应信息技术从“工具助手”到“主导引领”的功能转变，打造报社数字化底盘和底座，重塑核心竞争优势。

　　四川日报报业集团旗下封面传媒从一张报纸到一个客户端，再到智媒体集群，积极探索更新的视听模式，如将内容传播平台从手机端向外延展，车载屏幕、智能家居、城市大屏等都成为新的传播载体；拓展“传媒+”产业边界，结合产、学、研、用实践经验，形成一套规范性的主流媒体算法，让内容价值与数据价值并存、正确导向与用户兴趣互融、正能量与热流量共振。

　　数字经济正开启一个构筑转型发展新格局、重塑未来发展新动力的崭新时代，发展数字经济是顺势而为，也是媒体融合和转型发展的必由之路。日前，中国报业在智能技术发展方面有以下几个突出特点。

　　一是以智能技术为引领，创新媒体内容生产机制。人工智能技术已经运用在新闻信息采集、编辑制作、内容推送等诸多环节，重塑媒体行业业务链条。报业正在充分利用人工智能、大数据、云计算等新技术，持续创新媒体内容生产机制，推动媒体融合向纵深发展。

　　二是以智能技术为驱动，丰富媒体传播生态体系。从个性化推荐到智能化体验，再到互动化交互，各媒体平台的智能化水平不断提升，数字化传播渠道日趋丰富、场景日趋多元。报业正在通过智能化与平台化布局，遵循“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”原则，逐步形成内部资源整合、外部广泛互动的传播生态体系。

　　三是以智能技术为支撑，保障媒体内容生产安全。当前，信息传播速度之快、范围之广前所未有。媒体充分运用人工智能进行互联网数据治理，结合媒体传播，搭建了以大数据、大模型、大算力为支撑，覆盖事前审校核对、事中实时预警、事后巡查复核等环节的智慧媒体风控系统，助力媒体内容安全生产体系基本形成。

　　当然，发展数字经济，我们也面临一些困惑和薄弱环节。

　　一是信息过载拥堵。信息技术飞速发展，人们在日常生活中接收的信息量越来越大，受众很难辨别真伪，应鼓励用户积极参与到内容创作、生产中来，推进信息的多样化和开放性。

　　二是内容同质化严重。由于竞争激烈，媒体之间会互相模仿和抄袭对方的优秀内容，导致内容失去独特性。一些媒体找不准自身定位，缺乏个性化特色内容，难以形成差异化竞争优势。

　　三是用户体验不佳。传统媒体在推进融合发展中，吸取了新媒体优势，但在针对不同用户的需求方面，却出现断层问题，造成用户体验不佳。

　　四是安全隐患突出。大数据时代的到来，让网络空间逐渐成为犯罪活动的重要场所。一些媒体缺乏对数据的保护与管理措施，数据泄露和安全事件发生频率较高。

　　五是经济与商业模式不适配。传统媒体在内容创意、分发以及广告营收等方面，缺乏有效创新，没有找到适合自身的新的商业模式，媒体价值和经济效益很难显现。

　　综上所述，媒体数字化转型虽然带来诸多机遇，但也存在一些问题。特别是我国报业，还需要在用户互动、信息共享、用户体验、信息真实性与差异化、技术安全等诸多方面不断提升，这需要全社会、全行业共同努力，才能实现媒体健康、稳定、可持续发展。

　　把握新时代新机遇，推进媒体深度融合高质量发展

　　我们要坚持把宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和最重要的政治责任，坚持平稳平实、精准精确、高质高效，发挥好主流媒体主力军作用，全面挺进主战场，不断巩固壮大主流思想舆论。

　　一是坚持以人民为中心，走好全媒体时代群众路线。要发挥大数据基本功能，牢固树立群众观点，用令人信服的数据说话，主动回应群众关切，发现和掌握带有普遍性、倾向性、苗头性的问题，积极主动引导舆论，早说话、会说话，讲清情况、疏导情绪，用精准数据共情、共鸣，凝聚最大共识。要做好服务排忧解难，发挥全媒体优势，精准服务用户，推动解决急难愁盼问题。

　　二是坚持守正创新，全面推进全媒体数字传播体系“提质增效”。当前新技术发展日新月异，要准确识变、科学应变、主动求变。发挥数字传播优势，以视频化为突破点，完善全媒体传播体系的内容布局；以智能化为着力点，强化全媒体传播体系的技术驱动；以平台化为支撑点，拓展全媒体传播体系的生态基础，走好高质量发展之路。

　　三是做好舆情分析，及时为内容生产提供数据指导。注重“以用户为中心”的内容生产体系建设，充分利用大数据技术精准分析内容传播过程中的痛点，指导媒体差异化、多样化、分众化、精准化生产内容，解决闭门造车的盲目性与规划决策难题，为多渠道内容运营提供有效的数据指导。

　　四是开拓市场应用，推动大数据技术催生新区域。数字化转型发展的不断推进，迭代着社交服务、视频网络、移动互联网的发展浪潮，同时深度融合中新型业务也迎来新的发展机遇。目前，大数据技术在媒体行业融合发展过程中的应用越来越广泛，从云部署分布化到AI模式类型和种类繁多的前沿设备，再到硬件和计算方法的设计，都在向全新模式、多维度结构拓展。可以预期，未来大数据与媒体融合发展将产生更多蝶变效应。

　　（作者：中国报业协会副秘书长，中国报业杂志社社长、总编辑）

　　（本文节选自作者在“首届中国传媒数字发展大会”上的主题发言）

（责任编辑：张晓燕）

刊发于《中国报业》杂志2023年度6月上刊