11月10日下午，由中国报业协会指导、新京报社联合中国传媒大学共同举办的“深·融：媒体未来趋势学术研讨会”召开，20多位学界、业界专家学者就如何贯彻党的二十大精神，对媒体未来发展趋势、如何构建全媒体传播体系建言献策。

　　为全面学习贯彻习近平总书记在党的二十大报告中提出的“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态”要求，落实北京市媒体深度融合三年行动方案，在新京报创刊19周年之际，中国报业协会、北京市委网信办、北京市记协、北京市新闻学会相关领导，北京大学、中国人民大学、中国传媒大学新闻与传播学院的专家学者，腾讯、百度、快手、一点资讯等平台负责人，围绕“新闻伦理与现代传播生态的碰撞”“媒体深度融合的趋势与路径”“短视频内容生产传播的变与不变”“媒体传播介质与应用场景创新”四个议题进行学术交流，助力打造更加完备的全媒体传播体系、建设更加优质的移动传播生态。

　　刘军胜 新京报社党委书记、社长

　　创刊19年来，新京报紧跟互联网时代步伐，完成从一张品质报纸到全媒体传播生态的构建，构建起了报、网、端、微、屏“五位一体”的现代传播格局，形成了网上网下一体、大屏小屏联动、多终端全面覆盖的全媒体传播新业态。

　　接下来，新京报将继续以完善全媒体传播体系、推动深度融合发展为报社改革创新的首要目标，推进北京市媒体融合三年行动计划落实落细，重点围绕“新闻+”功能拓展、客户端升级、经营模式全面转型等，在宣传报道、舆论引导、对外传播等领域全面发力，强化智库服务、文化服务、公益服务，搭建高质量产业发展平台，充分发挥媒体联接优势，用主流价值观提升舆论引导力，用新媒体叙事解锁大流量密码，用无穷的正能量汇聚无限的大流量，充分展现作为主流媒体的社会责任，不断提高新型主流媒体新闻报道的公信力、传播力、引导力、影响力。

　　张树庭 中国传媒大学校长

　　媒体融合是一场大变革，它意味着信息发布从“唯一”到“之一”的渠道之变，传媒对象从“纸媒”到“屏媒”的用户之变，媒体形态从“单一”到“融合”的跨界之变。中国传媒大学始终将“传媒特色”当作立校之本，坚持以服务国家重大战略为己任，在学科与专业建设、人才培养、科学研究等领域，积极顺应媒体深度融合发展趋势，充分发挥优势特色，坚持融之有“道”，在教育改革创新中把握“定盘星”；坚持融之有“术”，在学科交叉融合中建设“大平台”；坚持融之有“效”，在融合教学实践中练就“真本事”；坚持融之有“法”，在部校共建变、协同育人中培养“新人才”。

　　变化虽然剧烈，但“我们依然是我们”，要在实践中不忘初心，在教育中保持本色，在全媒体传播的大潮中勇做弄潮儿，在进军媒体融合主战场的方阵中当好主力军。学界应把握媒体未来趋势，重新定义“已知”，努力探索“未知”，为打造更加完备的全媒体传播体系贡献学界的智慧和力量，为建设更加优质的融合传播生态携手同行。

　　袁永军 中国报业协会秘书长

　　在媒体融合发展上升为国家战略的第8个年头，传统媒体如何从“小融合”的窠臼中走出来进入“大融合”的发展，如何在传媒转型发展中寻找到新的动能，从而构建媒体深度融合发展新格局，已成为传媒业界和学界的一项紧迫课题。当前，进入“深水区”的媒体融合发展实践迫切呼唤前瞻性理论指引。近年来新京报社持续推进媒体深度融合发展，传播力、引导力、影响力、公信力不断增强，为行业树立了媒体深度融合的新样本，值得研究和借鉴。

　　马春玲 北京市委网信办副主任

　　推进媒体深度融合，要把好导向，接好地气；要紧跟时代，融合创新；要深耕内容，壮大流量。面对媒体融合发展的新形势新部署新要求，围绕北京市媒体深度融合发展三年行动计划，必须进一步打通报纸和网络的联通渠道，以“互联网+传统媒体”的创新思维，以“满屏皆精品”的创新成果，在推进媒体深度融合中携手合作、优势互补、资源共享，为打造具有强大影响力、引领力、竞争力的首都新型主流媒体贡献网信力量。

　　议题：新闻伦理与现代传播生态的碰撞

　　“现代传播生态还在形成过程中”

　　现代传播生态还在形成过程中。互联网只是现代传播生态的一部分，它改变了传统传播生态，但不能完全代表现代传播生态。现代传播生态的形成还需要进一步探讨。互联网传播生态的特征是传播主体的多元化，其传播方式的快速发展，改变了基于传统传播生态的路径，极大挑战和冲击了传统媒体的权威性和垄断地位。新的生态使得媒体格局和规则发生了巨大变化，当下传统的新闻伦理体系正在发生改变，与此同时，传播规则和新闻伦理的基本原则也要改变。

　　贯彻、落实二十大精神，包括新闻理论规则等，都要建立更科学、符合规律的架构体系。媒体应坚持人民至上、自信自立、守正创新，坚持问题导向、系统观念和胸怀天下的方法论，构建现代传播生态和开创性的新闻伦理体系，坚守马克思主义新闻观，建立符合时代特征、传播规律的新的新闻伦理体系。

　　“媒体价值还在于人的精神价值”

　　未来媒体发展，无论是在新技术赋能，还是现代媒体生产方式的转变、平台的转换等，最重要的是如何坚守媒体和媒体人的身份和精神价值观。媒体融合当中，转型意味着转变，而变与不变其实是辩证的。若不变就没有发展和进步，但如果都变了，历史和文化就有可能出现断层。所以未来媒体的价值，最重要的还是在于人的精神价值。

　　同时，在媒体发展过程中，需要完善考评标准、机制，激发从业人员的职业成就感和荣誉感。媒体融合需要打造优良的团队，未来媒体发展的本质，最重要的就是聚集优秀的人，有了优秀的人就能够聚集更多的优质内容。

　　新京报是一份用心办的报纸，调性鲜明，视野宽阔，有文化追求，希望未来新京报能够聚集和培养出更多优秀的媒体从业人员，打造出更多优秀的作品。

　　“算法信息流的出现造成信息茧房”

　　传统新闻伦理与现代传播生态为什么会发生碰撞？第一个碰撞是什么？由于智能手机的出现，用户主要通过手机的两微一端和其他社交平台获取新闻，但算法信息流显然不是发布刚性、硬性新闻的好思路。你需要的重要新闻不一定能“算”出来。一些很重要的新闻若不用心找，反倒不容易找到了。甚至很多搜索引擎也不好用。所以说，新的信息流模式下，出现了信息茧房。

　　当下的自媒体也存在不少问题，运营相当地不规范。新闻类的短视频90%以上都不标注新闻“3w”要素，更别说“5w”。此外，不知从何时起，部分严肃媒体的公众号标题也开始不规范甚至说特别任性地运营。不知是什么原因，使得这些主流媒体的从业人员开始不怎么在乎新闻操作的规范，这可能也是传统新闻伦理与现代传播生态的另一个碰撞。

　　议题：媒体深度融合的趋势与路径

　　“守正创新，把握融合中的变与不变”

　　结合参与融媒体建设的实践和党的二十精神学习体会，分享三个方面的思考和感受：第一，守正创新，把握媒体融合中的变与不变。如今的媒体融合提出了很多新理念、新形式、新架构，但是否能真正解决优质内容的生产问题？在社会价值的引领上，媒体融合越是创新，越要强调守正。变的是形式，不变的是媒体人的责任感和基本功。

　　第二，注重社会赋能，充分适应深度融合中媒体的社会新角色和新功能。融合发展走到今天，媒体对社会生活的介入程度已经达到了前所未有的高度。尤其在基层社会治理上，媒体肩负着更多的责任：如何利用媒体激发社会基层治理的正向反馈与良性互动？例如当面对疫情，媒体在主动设置议程、引领形成共识等方面，还有很大空间。

　　第三，内外协同，充分释放媒体深度融合对国际传播的支撑效应。现在的国际传播体系中，各个领域都有工作责任和空间，各类各级融媒体平台在海外传播上也都大有可为。

　　“内容生产是主流媒体的看家本领”

　　党的二十大报告提出，要“加强全媒体传播体系建设”。作为舆论引导的主力军，如何在新环境下实现突围，不仅关乎主流媒体自身的生存发展，也是关乎新闻舆论工作全局的核心问题。解决问题的关键在于新型主流媒体建设，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　以全程、全息、全员、全效为特征的“全媒体”概念，是党的新闻舆论理论的时代化创新，是对现阶段媒体特征的精辟概括，也是对媒体融合发展方向的精准定位。对主流新闻媒体来说，一是要提升内容生产核心竞争力，重塑主流媒体主导地位。内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。内容生产是主流媒体的看家本领。二是要遵循传播规律，紧紧围绕受众兴趣与需求，积极适应媒体融合传播新格局，在实践中提升议题设置能力，强化精品意识，突出资源优势；在重大议题和重大事件的报道中利用好新媒体平台，发挥主流媒体作为引导舆论的主渠道、主战场、主阵地的作用。

　　议题：短视频内容生产传播的变与不变

　　“商业化解决方案要避免效率异化”

　　以互联网大数据、人工智能为代表的新技术日新月异，视听传播行业也迎来新的发展契机。

　　面对视频传播行业的急剧扩张，既要敏锐的看到机遇，也要敢于面对现实挑战。视听传播行业在很长一段时间是推崇流量至上的价值逻辑，也存在一些泛娱乐化的现象。媒体的文化价值和文化担当一定程度被消解。进入新时代，随着媒体融合的深度发展，视听传播行业应该全方位、多层次、立体化来传播主流价值，推进文化自信，而且要承担起时代使命，在不断优化升级的进程中来实现新的跨越，成为文化传播的主阵地。

　　技术研发要服务于价值引导，商业化解决方案要避免效率异化。在日新月异的技术变迁下，把好政治关、导向关和质量关，应该成为媒体融合背景下视听传播业发展的基本准则。

　　“从信息流转向精品资讯模式”

　　腾讯网于2003年底创立，与新京报同岁。19年来，腾讯网与新京报开展了非常深入、多元的合作，已成为亲密的合作伙伴。

　　近年来，从传统的编辑模式向算法推荐模式的转变过程中，出现了很多问题，“信息茧房”、资讯泛滥等问题很突出，标题党、内容低质低俗、谣言传播等问题广受诟病。腾讯网高度重视内容安全与内容质量的把关，审核压力陡增，投入大量人力物力。同时随着经营压力的增大，内容供给亟需深度调整。

　　腾讯网基于现实提供精品资讯模式。当前，网络资讯以信息流为主，供大于求，互联网行业已从增加投入、追求规模、增长用户，进入到追求实质效果与现实收益。面对行业形势的巨变，腾讯网在今年提出精品资讯模式，只生产精品内容，使得用户通过少量时间获取可靠内容。

　　议题：媒体传播介质与应用场景创新

　　“传统媒体对新闻的坚守不可放弃”

　　媒体融合是怎样的一种规律、路径和方法？我们一直在思考与探索。传统媒体的强项是对时代、对行业、对潮流、对国计民生等内容的把握，对新闻价值与公共情怀的坚守，这些依然是不可放弃的。

　　移动互联网时代，技术驱动内容、产品与用户行为的深度结合，推动了各行各业媒介化的进程。如果从新闻宣传和舆论监督之外，以一个更加广阔的视野观察，媒体可以扮演社会各行各业服务商、中间商的角色，从这个角度说，媒体融合没有领域的边界、没有内容的限制。立足内容与渠道，融入行业与产业，是媒体融合在宏观层面可以拓展的新空间。

　　我理解的产品运营逻辑，归根结底就是“内容+用户+商业+技术”的糅合与演进。无论各平台帐号还是独立的APP，运营的过程即用优质内容和体验，吸引更多的用户下载，更多的用户留存，更多的用户消费时长，进而实现可持续的商业变现。用户增长是产品逻辑的核心，是运营的起点也是终点。

　　“构建线上线下一体化的传播场景”

　　媒体传播介质在这些年发生了不少转变，从传统意义上的报纸、杂志、电视等传播媒介，向新媒体、融媒体、全媒体转型。百度也在不断地创新与转变。近些年来，百度也积极布局移动内容生态，通过百家号发挥内容连接器的作用，不仅在百度APP上分发传播，还在小度音箱、车联网等线下传播，实现了线上线下一体化的传播场景。

　　在应用场景创新方面，百度进行了很多尝试。第一，图文向视频场景升级。通过百度AIGC图文转视频技术，可以在分钟级的时间内自动生成视频，编辑只需要几分钟简单调整就能产出一个视频稿件。第二，虚拟人融合。目前百度已推出了度晓晓、超写实数字人等多款主播。以AI驱动的数字人主播，是未来趋势，是内容创作场景的革新，在热点播报时可以弥补人工的不足。

　　下一步，百度将和新京报一起，在“深·融”框架下，尝试从内容生产体系AI赋能、新的应用场景创新上开展深度合作，为用户提供更多有意思的创新和可能。