【摘要】随着网络技术的普及，各种新媒体持续涌现，受众接收信息的方式趋于多样化。新媒体对传统广播电视产业的发展形成冲击。因此，传统媒体要积极主动地与新媒体融合，为广播电视提供更加广阔的发展空间，为受众提供更优质的服务。

　　【关键词】农村广播电视  新媒体  融合发展  【中图分类号】G20  【文献标识码】A
 

　　由于移动终端技术与网络信息技术的快速发展，新媒体日渐成为主流媒体，对传统媒体形成冲击。特别是农村广播电视，面临着前所未有的挑战。因此，需要对新媒体的特征进行深入研究，进一步探索媒体融合发展的途径，提升媒体的市场竞争力。

　　新媒体以信息技术与网络技术为基础，受众能够通过手机或电脑随时接收信息，具备双向互动的特点。在互联网技术飞速发展和人们生活质量大幅度提升的背景下，受众接收信息的方式趋于多样化。

　　农村广播电视与新媒体融合发展的矛盾

　　1.专业人才缺乏，经费投入不足

　　在广播电视设备的维修和安装过程中，普遍面临着缺少广播电视专业人才和大量经费投入的问题。只有投入大量经费并大力培养广播电视专业的技术人才，才能够更好地提升广播电视传播的效率和质量，农村居民在收看广播电视遇到的问题才能被及时解决。

　　2.对设备的维护能力较弱

　　如当阳市属丘陵地区，农村人口生活区域分散，因此给专业的维修和维护人员带来极大的难度，并且农村居民的简易维护能力较弱，要培养农民技术人员。

　　农村广播电视与新媒体融合发展的有效途径

　　1.农村智能广播网系统发展的特点

　　农村智能广播网络建设是农村公共文化服务体系建设的重要组成部分，也是一项民生保障工程。农村智能广播网络系统又称农村综合信息广播系统、应急广播农村大喇叭系统等，相比传统意义上的农村有线广播，农村智能广播网具有高度智能化、可控化特点，使用起来更加安全便捷。

　　2.湖北省当阳市农村智能广播网系统发展措施

　　为了更好地发展农村智能广播网系统，当阳市组建专门班子，前期经过近3个月的试点工作，建成了1个市级广播播控平台、2个镇级平台和21个行政村级平台，安装了212个收扩机或音柱，积累了不少经验，为下一步全市全面铺开探索经验。我们在试点中发现，丘陵和山区地区的村庄按照原招标文件设计的技术方案不能覆盖到全部自然组，存在覆盖盲区。鉴于这种情况，在遵守国家有关政策的基础上，申请当地业务部门批准，由小功率调频发射机传输方式变更为民用高频传输方式，解决了这一技术难题。2017年4月全面完成建设任务，共建成市级平台1个、镇级平台10个、村级平台155个，安装广播终端1911个。

　　3.智能广播网系统“建、管、用”相结合，发挥最大社会效益

　　“建”，即提倡全市各有关部门通力合作，形成合力，保证工程顺利开展。各镇（处）人民政府需强化对本辖区广播“村村响”工程建设的组织领导与协调，市财政局也需要有效保证“村村响”工程建设资金。市广播电视台积极配合市级平台建设，及时启动农业广播节目。市移动公司、电信公司、供电公司、各镇（处）综合文化站、各行政村都应履行好自身的职责。

　　“管”，是确保“村村响”长期响、优质响的关键，必须做到4个落实。（1）制度落实。工程建成以后，以市政府的名义下发《关于加强农村智能广播网“村村响”运行维护管理工作的通知》，对各级各部门的管理职责和安全播出主体责任进行明确界定。（2）人员落实。市广电中心明确一名业务领导分管“村村响”工作，落实一名专业市级平台管理员。镇（处）党委政府明确一名班子成员分管“村村响”工作。各镇（处）综合文化站落实一名技术人员负责辖区内“村村响”设备维护维修工作。各村党支部书记直接管理“村村响”工作，各村文化管理员负责村级平台广播终端的日常管理和维护工作，做好三级联动，各负其责。（3）运维经费落实。运维经费纳入地方财政预算体制，经费来源有保障。（4）考核机制落实。为不断提高全市村级平台在线开机率，采取技术抽查工作，全年取平均值考核兑现运维经费。通过这一考核机制的实行，全市村级平台在线开机率长年保持在95%以上，使用效果大大提升。

　　“用”，是充分发挥“村村响”的功能作用，从办好市级自办节目入手。市融媒体中心成立广播栏目组，每天编发15分钟的《垄上行》对农节目，内容涵盖国家“三农”政策、农业科技知识、乡村振兴战略典型等。

　　全市各村基层干部利用遍布全村的广播喇叭播放禁止焚烧秸秆、防治非洲猪瘟等各种通知，发布大量致富信息，既便捷又经济。多年的实践证明，“建”是农村广播的基础，“管”是农村广播的关键，“用”是农村广播的目的。只有做好“建、管、用”相结合，才能最大限度地发挥社会效益。2017年5月9日，湖北省广播电视局网站发文《当阳市“村村响”工程效益初显，服务三农惠民生》宣传当阳市经验；2018年2月1日发文《小喇叭大作用，应急救灾好能手》介绍当阳市利用“村村响”指导广大农民低温雨雪冰冻天气下抗灾救灾的做法。

　　4.当阳市农村广播电视同新媒体融合发展的长效举措

　　建立农村广播电视同新媒体融合发展的长效机制，能推动媒体融合向纵深发展。如采用电子政务网作为传输通道、RDS调频、GSM通信等各种传输手段，实现市镇（处）行政村三级可控播出。系统中的市级广播控制系统可以对所有行政村直播。系统采用“IP+HFC传输+GPRS/GSM通信、RDS数字编码控制相结合”的全新理念搭建数字化应急智能广播平台。农村智能广播网依托全市电子政务网，采取IP传输技术，建立市、镇（处）、行政村（社区）三级广播平台，对农业专题节目向全市进行传送，并同时具备了应急广播功能。

　　当阳市在农村智能广播网系统发展的基础上，有线电视发展稳定，网络电视已基本完成了全域全光化网络，可满足当前业务传输如OTT、直播、宽带、VOD、专网等传输需要，能针对不同业务提供相应级别的环路自愈、设备冷线路切换等安全防护措施。

　　农村广播电视同新媒体融合发展要优势互补

　　当前阶段，科技水平日渐提升，互联网技术蓬勃发展，出现了很多新兴网络技术，备受广播电视媒体的青睐，并对相关技术进行引进，实现现场直播。当前群众更注重新闻的及时性，广播电视媒体要对网络传播工作加以重视，有效提高行业竞争力。由于网络的速度和带宽仍然影响着视频的流畅性，使得大众无法顺利观看视频节目，有了农村智能广播网系统、有线电视及网络电视的技术支持，就能确保与新媒体融合发展之路更加顺畅。

　　作为基层广电工作者，笔者有幸全程参与了当阳市广播电视工程建设与管理，为全市广播电视工程的建设质量感到自豪，为广播电视成为各级党委政府得心应手的宣传工具、为农民群众带来了实实在在的好处感到欣慰。广电人应注重农村广播电视与新媒体的融合，更好地助力农村广播电视健康可持续发展。

　　（作者单位：湖北省当阳市王店镇文化服务中心）
 

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　　责编/孙李

　　《中国报业》杂志（2020年1月下刊)