归属和许可证购买，每一个参与方都获得相应价值。
　　（3）基于区块链的媒体传播应用。这一方向主要与媒体传播应用相关，提供的服务包括传播效果统计、媒体信源认证、用户新闻审核等。这类项目主要解决如何减少网络谣言、净化新闻传播环境。区块链技术可以提供一整套追踪新闻来源的解决方案，从而实现媒体信源认证。应用区块链技术，构建一个公开的分布式新闻数据库，建立公民新闻审核机制，解决传统媒体审稿过程中存在的主观性强、编辑权滥用等问题，提高评审质量。在评审过程中，撰稿人的原始稿件、修改记录、审稿人意见和读者评论等，均可追溯。
　　封面传媒在媒体区块链方面的应用
　　1.应用领域
　　2020年1月16日，由封面传媒自主研发的区块链数字内容版权存证系统，正式在封面内容团队使用的封巢系统上线。这一系统上线之后，可以在封面新闻APP的新闻详情页看到实时上链信息，每一篇记者创作的原创稿件，发布即“上链”，并生成独一无二的存证证书。通过智能技术为智慧内容赋能，支持富媒体内容一键上链，一键确权，一键维权，以及区块链版权侵权责任追溯[2]。

　　封面区块链数字内容存证系统是基于“智媒云”3.0的版权管理联盟链，由封面研究院人工智能研究所、传播研究所、区块链媒体实验室联合研发，在内容管理后台授权自动生成，开发有人工调控管理模块，具备安全性、实时性、标准性和易用性。封面传媒已经上线的内容区块链认证平台，主要包括两部分功能，原创内容版权保护与溯源、联盟链成员间数据共享，未来还将实现数字版权在线交易。
　　区块链数字内容存证系统的具体应用包括：
　　（1）原创内容版权保护与溯源。区块链的分布式账本和时间戳技术使联盟网络对知识产权所属权迅速达成共识成为可能，理论上可实现及时确权，进而实现数字版权保护。在版权诉讼中提供最有利的时间证明是版权保护的关键点之一，而这在当前中心化数据库的实现中极难证明，往往需要第三方权威版权机构的参与才能完成。
　　（2）联盟链成员间数据共享。在当前媒体行业中，数据共享交换是个难题，直接开放媒体自身数据库会带来安全隐患，开放接口服务需要媒体自己去维护繁琐的权限关系，目前主流的爬虫方式又面临稳定性、法律限制等诸多因素的影响。而在联盟链中，联盟数据共享只需要组织节点同处于同一联盟网络，经过许可就可访问其他节点的账本数据，极大降低了数据共享成本和复杂性。
　　（3）数字版权在线交易。通过原创内容对应的链上唯一标示，可确定版权所有方，进而快速达成版权交易。如果需要还可以通过智能合约，自动执行版权交易流程，将版权交易环节透明化，同时帮助版权拥有者获取更多收入。
　　2.平台架构
　　封面传媒的数字内容版权存证系统是基于联盟链实现的。区块链中的联盟链其实就是由多个私有链组成的集群，由多个机构共同参与管理的区块链，每个组织或机构管理一个或多个节点，其数据只允许系统内不同的机构进行读写和发送。联盟链的各个节点通常有与之对应的实体机构组织，通过授权后才能加入与退出网络。各机构组织组成利益相关的联盟，共同维护区块链的健康运转。此外，还可以对加入网络的节点进行身份授权，由联盟网络建立组织维护准入认证中心，认证中心向申请加入组织提供准入证书，才能加入联盟链网络中。 　　那么，封面传媒的区块链数字内容版权存证系统是如何实现原创内容版权追溯的呢？目前主要有以下几个方面：
　　（1）确权。文章创作者第一时间将文章上传到区块链上，区块链记录并根据时间戳结合创作者的个人秘钥，生成文章的原创证明，创作者可根据此证明在系统中查询文章，并查看文章的时间、作者等相关信息。区块链的分布式账本和时间戳技术让联盟网络对知识产权所属权迅速达成共识，实现了及时确权。
　　（2）授权。可通过发通证(token)的方法实现文章的有偿转载。例如，发一个token用来承载整个版权系统的价值，作者上传文章后可以为自己的文章定价，如需转载就要向作者支付相应个数的token，这样就实现了文章的有偿转载和传播。通过此平台可以进一步减少各家媒体间文章授权转载带来的麻烦，不需要每新增一家合作媒体就制定一个合作接口或模式，只需要在这个统一接口自由定价和转载文章，还可以通过黑白名单的形式，确认合作媒体。
　　（3）辨伪。授权转载时，通过明文要求或者技术手段附上此文章的区块链地址，不论文章被转载多少次，都可实现根据地址在区块链上查询最原始的文章内容，即可达到辨别新闻真伪的目的。
　　（4）文章发布和修改追溯。对于系统内部，可以通过将自己的稿件发布到区块链系统，实时记录文章的发布情况和作者信息。文章可修改，每一次修改的修改者和修改信息都会被记录下来，并且可追溯。
　　3.未来规划
　　目前已经有光明日报、四川日报、辽宁日报、扬子晚报等10余家主流媒体加入封面区块链版权联盟链，一个由央媒、省级党报集团和互联网科技传媒文化企业共同参与的区块链版权保护平台正逐步壮大。同时我们也已加入中国信通院牵头的可信区块链推进计划，将开展区块链基础技术研究，推动媒体区块链技术持续演进，构建媒体可信区块链标准体系，促进媒体区块链应用落地和产业生态完善。
　　借助封面传媒的智媒体力量，加上联盟链成员等权威媒体的信源认证，封面区块链版权保护平台将极大赋能媒体，也欢迎更多主流媒体加入版权联盟链，共同维护基于区块链的媒体原创资料库。基于这一平台，数字内容版权交易将会快速扩大。未来，封面传媒还将联合智媒云生态联盟中的高校、企业一起，持续进行智能合约、共识算法等区块链底层技术的研发。同时，区块链数字版权联盟链也将不断扩展，并与更多联盟链网络进行互联互通。更为长远的设想是，封面区块链技术或将应用到智慧城市、智慧社区、政务云等更多领域，一张“智媒+生态”的蓝图正在铺开。
　　智媒云新未来
　　未来的区块链网络将由一个个联盟链网络组成，其中可能有媒体联盟链、金融联盟链、司法联盟链等，各个联盟有选择地为其他联盟提供数据，并从其他联盟获取需要的数据。例如媒体联盟+司法联盟，就可轻松实现对链上数据的法律效力赋能。中共中央党校（国家行政学院）高级经济师郭全中指出，目前区块链在传媒行业最为成熟的应用就是内容版权保护。“作为‘第一个吃螃蟹的人’，封面敢于尝试新技术，对于解决传媒行业版权保护遇到的难题，是一种有益的探索和尝试。”
　　封面传媒一直专注智媒技术的聚能进化，媒体区块链的应用只是封面重点推进的一个方向，在智媒体建设的路上，封面传媒还有更长远的规划。2020年1月11日，封面传媒“智媒云”3.0品牌发布会在北京举行。作为封面传媒的又一重磅产品，“智媒云”3.0版本将进一步通过数据驱动、算法重构，为媒体在视频传播、社群营销等领域强力赋能[3]。
　　“智媒云”3.0是一朵“科技+传媒云”，它为智媒体而生，以数据和业务双中台为引擎，是基于智媒体的全系统解决方案，由智能技术、智慧内容、智库运营三大矩阵构成。目前，其用户已经扩大到融媒体建设、各地都市报、党报和电视系统。“智媒云”的迭代，将进一步推动“西部封面”向“中国封面”迈进。
　　（作者单位：封面传媒）
　　注释
　　[1]区块链创新中国价值链（前沿科创调研行之区块链⑥）
　　[2]科技“链”上传媒封面区块链V1.0正式上线
　　[3]封面“智媒云”厚积薄发

　　《中国报业》杂志（2020年3月上刊)

责任编辑：陈沁 审核：戴靖