[摘要]区块链技术自诞生以来，便备受世人瞩目。特别是中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习后，区块链更成为各行各业竞相追捧的香饽饽。本文在梳理区块链发展的基础上，进一步探讨了区块链技术对传媒业发展带来的影响。
　　[关键词]区块链    信任    媒体    版权      [中图分类号] G20     [文献标识码] A
　　2019年10月24日，中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习，强调区块链技术在新的技术革新和产业变革中起着重要作用，要把区块链作为我国核心技术自主创新的重要突破口，加大投入力度，攻克关键核心技术，加快区块链技术研究和产业创新发展，推动区块链和实体经济深度融合。
　　这一重大政策让区块链继“2018区块链元年”以来再次成为热议的话题，各大媒体纷纷刷屏报道。有人称，区块链技术的应用标志着互联网发展进入新阶段，并将改变世界。区块链技术对传媒业发展意味着什么，未来将会有哪些方面的应用？本文就此加以探析。
　　“构造信任的机器”
　　说到区块链，似乎总让人先想到比特币。早在2008年，中本聪发表了一篇名为《比特币——一种点对点式的电子现金系统》的论文，由此比特币逐渐风靡全球，而作为比特币基础技术的区块链也越来越引人注目。
　　区块链是一种带有数据“散列验证”功能的数据库。区块，就是数据块，按照时间顺序将数据区块组合成一种链式结构，并利用密码学算法，以分布式记账的方式，集体维护数据库的可靠性。不同于传统意义上将交易记录在账簿上，区块链是数字化记账，这些数字账本中的每笔交易都有独一无二的时间戳，在一个预先确定的时间段内，封存在一个加密数据块中，比如每隔10分钟账本就确认一次，而上一个10分钟内的所有交易数据就会被锁定。所有数据块按时间顺序相连，从而形成区块链。
　　区块链之所以能火，正是因为它能够解决现实社会广泛存在的“信任”问题，或者说能够很好地解决现行社会信任机制的成本和效率问题。
　　“信任”是现代社会具有普遍性的问题。司法、货币、银行、公证、征信，都是为信任而建立的社会机制。“中心化”也就是建立一个社会成员共同信任的“中心”。但是，现行的社会信任机制有诸多问题，且运行成本巨大。比如，借贷双方通过银行系统建立信任关系。由于借贷双方信息不对称，银行信贷需要调查、审批、管理等一系列流程，整个过程运行成本很高，并且有较大的人为风险。
　　而区块链技术正试图解决这种信任问题。传统数据库，都是由某家公司或某台计算机掌控。而在区块链“共同的账本”中，当新交易产生时，所有电脑必须识别认证并更新记录，对每笔交易进行分布式记账，将交易记录和相关数据打包成块，加上时间戳，编入数据库中。整个过程参与者资格权限完全对等。这样的交易记录可以无限追溯，且无法私自更改。区块链还引入“智能合约”机制，一旦触发交易条件，系统将自动实施强制交付、履行合约，所有的“点”都会见证和确认这一过程，防止背信弃义行为发生。由此，区块链被称为“构造信任的机器”。
　　在人类技术发展史上，如果说蒸汽机使人类从繁重的体力劳动中解放出来，电的发明使人类进入电气时代，互联网彻底改变了人类信息传递方式，那么区块链作为“构造信任的机器”，将可能让我们的数字世界跟物理世界一样真实。
　　国内外纷纷试水区块链
　　区块链本质上是分布式网络中各方共享的安全加密的数字数据库。这意味着网络中发生的一切都可以被记录、验证并存储，并且对所有参与者都是可见的，从而创建一个不可逆的事务日志。从最初点对点的电子现金系统，到价值互联网，区块链的技术外延在不断扩展，应用领域也愈加广泛。
　　2018年，手机终端区块链应用如“挖链”“贝数区块链”“区块链头条”“链斯达克”等，大多停留在区块链行业资讯服务，或者为用户炒股、炒汇等投资提供信息的阶段，真正基于区块链技术原理的应用还在开发和探索中。但区块链技术应用已经启动，我国开始着手建立区块链国家标准，从顶层设计推动区块链标准体系建设。
　　2019年，区块链得到越来越广泛的应用。
　　从国内来看，我国区块链技术发展和应用正在抢占先机。政府政策引导鼓励企业进行区块链核心技术的自主创新，区块链专利申请数量位居首位。自2019年2月15日《区块链信息服务管理规定》正式实施以来，国家网信办组织开展备案审核工作，分别于2019年3月30日和10月18日发布两批通过备案的境内区块链信息服务项目，项目总量已超过500个，包括华为、阿里巴巴、腾讯、百度、京东、国家外汇局、深圳税务局、中国银联、工商银行、中信银行等。公司和机构自主研发区块链服务产品，标志着区块链技术已被广泛应用到各行各业。以司法机构应用为例，基于蚂蚁区块链搭建的“人民法院司法区块链统一平台”已完成最高人民法院、高院、中院和基层法院四级多省市21家法院，及国家授时中心、多元纠纷调解平台、公证处、司法鉴定中心的27个节点建设，并联合四级法院共完成超1.8亿条数据上链存证固证，支持链上取证核验。通过区块链赋能，中国司法机构数字化进程已经走在世界前列。
　　从国外情况来看，区块链应用也正加速前行。2019年初，金融时报刊文，呼吁美联储接受区块链来加强公众信任，以此提高金融市场效率和稳定性。2019年4月25日，美国健康饮料品牌Bela宣布，在区块链平台基础上建立电商渠道，以优化物流系统。5月18日，全球最大奢侈品公司LVMH与区块链创业公司合作推出区块链平台Aura，结合微软云服务，为奢侈品提供防伪溯源服务。6月4日，沃尔玛加入区块链联盟MediLedger，以创建一个可互操作的数字化系统来跟踪和验证处方药。7月2日，雀巢计划利用区块链技术进行产品溯源试点项目，跟踪新西兰农场牛奶生产以及仓储流程。7月17日，麦当劳、维珍媒体宣布成为JICWEBS区块链试点项目的参与者，以测试区块链技术是否有助于在数字广告支出方面实现“端到端的供应链透明”，防止数字广告行业存在的程序化广告欺诈、品牌安全问题。9月，沙特阿拉伯和阿联酋宣布在2019年底，完成跨境银行交易数字货币的试点工作。同月，日本也宣布将利用区块链等技术进行金融产业创新。
　　从野蛮生长到理性回归的
　　区块链媒体
　　随着区块链技术炙手可热，各种行业资讯、投融资创业、技术和应用探索等集中爆发。自2017年底以来，区块链媒体受到投资者追捧，2018年上半年区块链媒体行业快速发展，“巴比特资讯”“链之财经”“火星财经”“金钱报”“深链财经”等，几乎在一夜之间进入人们视野。2018年6月23日，“人民创投区块链研究院”正式成立，开启了我国主流媒体进军区块链领域的脚步。
　　区块链概念的炒作，点燃了媒体行业融资和人才争夺大战。仅2018年3月，专注区块链领域的媒体“区块之家”获得儒者创投数百万元种子轮融资，主打区块链深度报道的“深链财经”宣布获得1000万元天使轮融资，“金钱报”宣布获得极豆资本数千万元投资，“虎尔财经”获数千万元天使轮融资……与此同时，随着区块链人才需求量逐渐增加，人才争夺战也如火如荼上演。据悉，区块链编辑的月薪曾一度被抬高至3万。
　　最初，区块链媒体可谓野蛮生长、乱象丛生，对产业健康发展造成了极大影响。一些区块链媒体通过各种线上、线下活动大肆捞金，非法发行、炒作代币，蓄意散布虚假消息误导、欺骗投资者等现象屡见不鲜。种种乱象引发监管部门警觉，并出台一系列管理规定对区块链媒体进行整治。2018年11月前后，区块链媒体普遍面临内容停更、资金断裂、被迫裁员等问题，大批区块链媒体平台倒闭。从云端跌落至谷底，从概念狂热到寸步难行，不到一年时间，这境况让人恍如隔世。潮水退去，区块链媒体记者的薪资也归于平静，从招聘信息来看，大部分区块链记者的薪酬与其他领域的记者无异。
　　理性来看，从“报道区块链的媒体”到真正意义上的“区块链媒体”还有很长的路要走。报道区块链的媒体，是以区块链技术及其应用为主要报道对象，主营区块链资讯的平台。它是区块链技术的旁观者，而非参与者，其内容生成、验证、分发等运用传统媒体技术，与区块链技术应用完全无关。而真正的区块链媒体，是运用区块链的分布式、去中心化、匿名、共同维护等技术特征，聚合海量用户的新型媒体业态，是区块链技术的参与者而非旁观者，其内容生成、传播、验证、监管等关键环节与区块链技术应用紧密相连，并切实解决当前媒体平台版权、新闻信源验证、知识付费等问题，实现基于通证（token）激励的价值协同和价值信息资产化。
　　综上所述，区块链媒体不应仅仅是“以区块链技术及相关应用为主要报道对象的媒体”，更应该是“以区块链技术与应用为基础打造的媒体”。可以断言，最终能够胜出的区块链媒体，一定是根植于区块链技术、应用，并由此聚合海量用户的媒体。
　　区块链或将给传媒业
　　带来深刻变化
　　2018年7月，人民创投区块链研究院传媒实验室正式成立，将重点推动区块链技术在传媒行业的落地应用，研究重点包括区块链技术关于信息安全、隐私保护、网络谣言、网络暴力、不良及有害信息传播等问题的解决方案。2019年10月20日，延庆融媒中心接入“北京云”平台，成为首个应用人民版权“区块链技术”的融媒体中心。虽然区块链技术在传媒领域的应用尚处于起步阶段，但基于区块链构造信任的基本功能，我们可以做出一些初步的推测和探索。
　　新闻信源认证和内容审核。鉴于区块链技术不可篡改、无限追溯的特点，可以提供一整套信源认证方案。区块链技术还可以构建公开的分布式新闻数据库，建立新闻审核机制，就新闻的准确性和公正性进行审核，从而提高新闻的可信赖性。2019年7月，纽约时报宣布启动“新闻出处追溯”项目，该项目由纽约时报和IBM合作开发，通过区块链网络共享图片“元数据”，包含新闻图片的拍摄时间、地点、拍摄者以及所有编辑和发布信息，原型验证机制可以有效地帮助媒体和用户判断该图片是否经过人为修饰。
　　新闻版权保护。目前新闻传媒领域侵权易、保护难，对新闻文本复制、篡改行为难以举证，诉讼成本高，维权难度大。而区块链技术可以提供便捷、安全、成本低廉的版权保护。通过区块链版权登记系统、实时在线侵权监测系统，用户可以发起版权登记申请、实名认证、提交作品，后台审核通过后，会生成区块链版权登记书，鉴于区块链开放性以及信息不可篡改性，每个作品都会生成唯一的不可篡改的索引编号，每一条信息的来源都可以无限追溯，大大缩减新闻版权保护成本。2019年4月26日，国家版权局举办的“2019中国网络版权保护与发展大会”上，相关人士称，新闻图片进行版权、授权等信息加密后，无论这张图片怎么传播，区块链技术都能找到它所有的相关信息。同年8月7日，“融合、聚变、共赢——全媒体生态发展研讨会”上，中国网等40余家主流媒体及影视版权机构率先加入“音视频发展联盟”，蚂蚁金服、亿幕信息、唔哩头条成为“技术委员会”第一批核心成员单位，分别为联盟提供区块链版权保护、版权平台技术支撑和运营变现等服务。
　　付费内容订阅。在媒体行业，货币化价值实现一直是一个重大挑战，现在很多媒体仍在努力通过丰富的免费内容和有限的知识产权保护机制来实现自身价值，内容付费平台中心化运作，依然没有改变大众传媒时代“撰稿人获取稿费”的模式。而借助区块链技术，撰稿人可以通过与平台签订“智能合约”进行自主定价，还可以直接和“订阅用户”互动获取打赏和订阅费用，帮助实现对等的价值转移。基于区块链技术的内容付费，不再以付费墙区分谁是订户，而是将“使用行为”和“支付行为”结合在一起，实现“边浏览边支付”。通过这一新的货币化机制，区块链将可能推动内容生产者实现自身应得的利润。
　　新闻打假和网络空间净化。新媒体时代，网络谣言泛滥，自媒体平台把关责任缺失，导致网络空间鱼龙混杂、泥沙俱下。净化网络空间，媒体监管难度很大。基于区块链“数据可追溯”特征，信息发布者的身份和发布时间被写入区块链，通过查看“区块链数据”能够对新闻来源做出快速追踪，虚假新闻的源头不再遥远而难以追踪。据悉，基于区块链技术的反假新闻平台The World News正着手建立能够自动分析内容的神经网络，将媒体源自动分级为“可靠”“可疑”或“不可靠”，读者对文章的点赞、分享、标记等操作都会转化为作者的“声誉”，作者声誉越高，文章被浏览的概率就越大，基于这一机制，惯于造假的作者将最终被淘汰。虽然这种方法不能彻底消灭虚假新闻源，但区块链可追溯的特点在传播的第一步就极大地减少了虚假新闻病毒式扩散的可能。
　　（作者单位：人民日报社研究部理论室）

　　《中国报业》杂志（2020年3月上刊)

责任编辑：陈沁 审核：戴靖