[摘要] 作为新媒体技术与传统影视相结合而产生的电影新形式，微电影的发展依赖于影视设备与互联网新媒体技术的进步与普及。而网络时代的来临，更使其凭借新媒体的传播优势，成为当今文化产业新的重要增长点及最火爆的新媒体形式。“互联网+”时代的微电影与日益变化的新媒体技术有机结合，必将使之迎来新的发展态势。
　　[关键词] 新媒体视域  微电影  传播特征  市场化  大众化  [中图分类号] G22  [文献标识码] A

　　随着互联网科技的不断进步，新媒体的发展也日益趋向于平民化与大众化，微小说、微博、微信等早已成为我们生活中不可分割的一部分，“新媒体微时代”已然成为一股新的时代发展潮流，而以微视听为主导的文化形式——微电影，更因其便利的传播优势以及巨大的商业与艺术价值广受人们喜爱。
　　贾樟柯早在1988年就在《业余电影时代即将到来》一文中宣告全民影像时代的到来。影视技术的普及、设备购置成本的大幅降低让更多的电影爱好者尝试微电影的制作与发布，这意味着电影在今后的发展中，将向着“全民影像微时代”的方向迈进。2006年，自由创作者胡戈的《一个馒头引发的血案》被视为当代中国微电影的雏形，2010年，《一触即发》横空出世，这部本意是为豪车做广告的短片让更多的商业人士认识到微电影的发展前景及其背后巨大的商业潜力，越来越多的影视制作人纷纷转而投入微电影的制作与发展中，至此，中国的微电影产业以星火燎原之势，不可阻挡地蓬勃发展起来。

　　新媒体视域下的微电影传播
　　1.微电影制作新篇章
　　电影技术的进步和微单、手机等设备的大面积普及，使平常人也有机会通过电影讲述自己的故事。只要有一部普通的视频拍摄设备，会一点视频的剪辑技术，就有可能创作出一部微电影，这也使得微电影在创作上更加强调创作者本人的艺术表达。从根本上说，微电影就是草根电影，它兴起于民间，相较于传统电影更接地气，更加符合大众的审美要求，也更能得到受众的认可。其创作的内容包容万象，注重社会公平与透明，以小见大，反映社会的真实面貌，因而从大众艺术角度来说，它也具有极高的现实艺术价值。青年人作为微电影制作的绝对主力，是最具创造力的群体，像知名微电影《洞藏酒的那些事儿》《再见理想》《东奔西游》《白色恋人》《空巢老人》《老男孩》《夕花朝拾》等都是当下优秀青年的智慧结晶。这些类型、风格多样的原创作品中反映了社会的发展与时代的变迁，融入了年轻人的生活方式和关注热点，更有爱情、穿越、悬疑等主题穿插其间，成为当下都市青年生活方式和思维意识的真实体现。同时由于微电影所具有的极大的包容性与开放性，在微电影的创作世界里进行个人影像表达更容易被体制所容许，人们不用再艰难地规避严格的影视审查制度及寻求适合的播放平台，这也极大促进了微电影事业的繁荣与发展。
　　2.市场化运作新形态
　　在如今这个微视频全民参与的时代，无论是艺术爱好者还是新媒体运营商，都能够平等地参与到微视频的制作与盈利当中，因而，当下影视市场的发展也日趋多样化。但凡市场化运作就必定会以利益为导向，随着利益与资源分化越来越严重和新媒体技术的更新换代，影视制作人更加青睐于向高质量、高回报率的微电影投资，因此，从长远来看，具有专业素养的微电影创作团队必定会抢占发展的先机。
　　微电影具有制作周期短、成本投入较少、短小精悍以及发行和放映没有严格限制等特点，而这些特点则刚好迎合了商业包装与宣传的要求。用微电影进行品牌宣传可以给人留下深刻印象，同时利润相对有保障，是以当下众多大型品牌公司都十分乐意通过微电影的方式进行品牌宣传。于是诸多专业的视频营销制作机构应运而生。近几年，很多商家都已经成功运用微电影营销推广了自己的品牌，例如优酷网与汽车品牌“雪佛兰”合作推出了中国首部跨平台播出的微电影“11度青春系列”，《老男孩》就是其系列中的经典代表；新浪网联手三星手机出品了《四夜奇谭》等。相较于传统媒介，微电影营销的性价比很高，它以其独特的结构与广泛的传播渠道，为观众提供了集流行、娱乐与交互性于一体的新体验，成为“媒体新一轮资本游戏的掘金地”。
　　在微电影中，观众不再局限于观看者的位置，被动地接受创作者的艺术理念和价值传递，他可以成为电影的参与者，参与到电影的策划、拍摄、后期等各个环节中。无论是业余爱好者还是专业运营商，都可以以各自的理由与目的参与微电影的创作，在极大地丰富了作品的内容与数量的同时，也提高了微电影在新媒体中的认知度和参与性。故而，传播主体的全民参与、内容的丰富广泛以及传播方式的多样开放性，成就了微电影的传播特性。

　　新媒体视域下微电影发展趋势
　　1.趋同求异
　　从影视发展的角度来看，微电影制作中剧本创意是影片能否获得生命力的一个重要因素，但由于片长的限制，微电影的剧本要有高度的浓缩性，要在最短的时间内讲一个内涵丰富的故事。这就对微电影的编剧提出了极高的要求，但由于高质量的剧本和剧本创意十分难求，因而市场上的微电影作品大多大同小异。同时，从微电影的传播特性上看，仅以剧本创新为导向的微电影发展模式并不具备很强的市场发展活力。当前，微电影具有超额附加值，微电影的制作不同于传统意义上单一剧本便可占据核心，反而是丰富影像构成的各个要素，内容的偶然性、亲历性、地域性以及游戏性等或成为一种新出路。比如，依靠延时摄影、升降格等技术吸引眼球，或是借助天然优美的地域环境打动观众，或是增加观众的参与度等，这些手段的综合调度使用不失为微电影日后发展的新的方向。
　　2.以市场为导向
　　微电影的制作从发展的角度来看一靠市场需求，二靠人才导向。微电影并不具备坚实本体，它生长于网络与大众化的土壤之中，只是这一波“微”时代大潮中影像的代言人。微电影制作者大多比较分散，且不具备很强的专业素养，因而很难满足人们日益增长的精神文化需求，不加以善导，微电影制作很容易向低俗化方向发展。所以，微电影的创作团队一定要培养更多的具有专业影视创作素养的人才，努力朝运营专业化、管理规范化的方向发展。同时，从产业可持续发展层面来讲，各政府部门和大媒体公司都应积极通过组织微电影大赛、举办微电影节等活动发掘新人，扩大微电影的影响力，以便吸引更多的人进入微电影行业。微电影也可以打破只与网络视频媒体合作的局限，增加与电视媒体合作，以扩大版权收入，如陕西卫视开设的栏目《华夏微电影》。同时，还应加大微电影付费模式的开拓，2012年11月20日，国内首部收费微电影《身度》上映，为微电影的商业盈利模式探索出了一条新路。
　　总体而言，微电影的产生是新媒体时代微视听文化消费下人民意志的反映，是新媒体视域下电影发展的一种新的表现形态，作为新生事物，它具有强大的社会活力以及巨大的商业价值。随着信息社会的发展和科技的进步，微电影必将会在与新媒体技术的紧密结合中迸发出巨大的社会活力，带动社会经济飞速增长。尽管目前微电影凭借其在新媒体环境下的独特传播优势成为时代的新宠，但历时还是过于短暂，还需要不断与时俱进，改革自身弊端和完善自我，以实现更理想的传播效果和更广大的产业前景。我们相信，随着新媒体的崛起、进步与兴盛，微电影能够与新媒体有更好的对接，成为一种文化产业新的重要增长点及强势的新媒体内容，同时也成为一种被大众广泛认可和接受的电影艺术形式。
　　(作者单位：四川大学艺术学院)

　　参考文献
　　【1】王广飞.论媒体视野下的微电影传播特征[J].当代电影，2013(05).
　　【2】蔡学亮.浅谈新媒体视野下微电影的发展之路[J].当代电影，2014(6).
　　【3】王若伊.试论新媒体时代小成本电影的传播[J].电影评介，2012(17).
　　【4】周星.娱乐文化的到来与文化娱乐的危机——市场经济时代的传媒文化走向[N].中国艺术报，2005-11-18.

责任编辑：戴靖 审核：戴靖