[摘要] 吴江日报社高举“党报姓党”大旗，牢牢把握意识形态工作主导权，以着力打造“报网端微视屏商+”多元一体融创运行体系、建设充满“五力”和全媒融合发展的区域新型主流媒体为目标，探索形成适合自身特点的转型提升、融合发展之路。
　　[关键词] 五力  全媒融合发展  新型主流媒体   [中图分类号] G20   [文献标识码] A

　　党的十九大报告明确指出，要牢牢掌握意识形态工作领导权，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。十九大报告还明确作出了“中国特色社会主义进入新时代”的重大历史论断，明确了未来中国发展新的历史方位。贯彻新要求，落实新要求，顺应新时代，引领新时代，我国传媒业发展步入了新的历史机遇期。传媒业的新时代最显著的特征就是践行新时代绿色发展理念，加快推进媒体深度融合，最紧迫和最根本的任务就是建设新型主流媒体。
　　作为县市级区域主流媒体，吴江日报社始终高举“党报姓党”大旗，牢牢把握意识形态工作主导权，紧跟大势，顺势而为，在媒体深度融合方面做了很多努力和尝试，以着力打造报网端微视屏商+多元一体融创运行体系，建设充满“五力”（创新力、传播力、引导力、影响力、公信力）、全媒融合发展的区域新型主流媒体为目标，持续锻造和焕发新型主流媒体的新活力新气象新作为，探索形成适合自身特点的转型提升、融合发展之路。
　　新型主流媒体内涵定位
　　相较一般意义上的报纸、杂志、电视、广播、两微一端等单一媒体来说，新型主流媒体更具综合性、集成性和协同性。当然，这种综合不是所谓的传统媒体与新兴媒体简单的物理相加，而是集成的化学相融，还有更先进更前卫的媒介与技术的不断吸纳、融入，始终站在新闻媒介发展的最前沿。新型主流媒体最突出的特征就是“融”，融思想、融内容、融渠道、融平台、融人才、融考核、融体制、融机制、融最新媒介与技术，其属性已变单一为多元、变独立为融合、变一项为全项、变传统为现代，本质上已构建成多平台、多渠道、多形式、多业态有机融合运营的全媒体集团。
　　新型主流媒体其“新型”主要体现在四个方面：一是全媒型，它以单一媒体的集成为基础，涵盖了现有的和关注未来将呈现的先进媒体形式。二是融合型，它是基于众多媒体形式，以创新技术和创新机制为手段，全媒互动、智慧运营或突破这些媒体局限，形成富于活力和独立特征的媒体新形态。三是现代型，它同时代与时俱进，是时代发展进步的必然要求，媒体思想、管理、技术、设备和战略谋划都必须与时代要求相吻合，与时代趋势适度超前。四是多元型，它的发展不仅涉及传媒形态，更是传媒集团运营管理的综合性系统工程，必须要以开放的姿态和包容的心态，为媒体建设持续提供动力。
　　新型主流媒体其“主流”也主要体现在四个方面：一是主导，这种主导地位是对党报党刊党网党台等主流媒体地位的延续和发展，这种地位只能巩固和强化，否则就失去了转型的根基。二是主领，在舆论多元的新时代，新型主流媒体是引领之军，这种作用需要我们持续创新来维护和提升。三是一流，因为要主领，所以必须是一流，一流的内容和思想、一流的平台和运营、一流的队伍和成效。四是第一，这是我们在区域舆论竞争中应该有的地位自信、能力自信、模式自信，不当第一，我们何堪新型主流媒体？
　　建设新型主流媒体虽然有不同模式和方法，但其建设的方向和目标是相对集中的，总体来讲，就是要在“五力”上有新突破：一是创新力，融合的过程就是创新的过程，创新力的迸发和凝聚，直接关系着融合的层次和成效，新型主流媒体必须坚持创新驱动，包括新技术、新管理、新机制、新队伍等方面。二是传播力，相比单一媒体的传播路径、覆盖面和传播效果，新型主流媒体地毯式耐久性的传播是几何级数增长，传播力真正爆发。三是引导力，如果不能在舆论场中拔头筹、坐头椅，新型主流媒体何以谈引导，何以做主领。四是影响力，影响力的大小取决于引导力的生发，取决于传播力的价值，取决于用户受众的忠诚认可，新型主流媒体要形成强大影响，才能在舆论场引领众媒。五是公信力，党报党刊党网党端虽系出名门，但丝毫来不得半点马虎，这是媒体生存的底线、发展的基础，更是新型主流媒体的命根子，任何一点过失和错误，都会造成巨大的伤害，必须时刻绷紧，坚持不懈。
　　深刻领悟媒体融合发展趋势
　　绿色发展是以效率、和谐、持续为目标的经济增长和社会发展方式，其实质就是对传统发展方式的一种模式创新。在新的历史时代下，加快推进媒体融合发展，正是传媒界主动践行绿色发展理念的生动体现，是贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的积极作为，这是时代大势，更是履责必须。
　　融合发展是大势所趋。当前“互联网+”，特别是“移动互联+”已经成为人们生产生活的主要方式，进而彻底改变了传媒环境和舆论生态。从单一到融合，从单向到互动，从单体到综合，顺应新时代的新要求新方式，传媒业发生了翻天覆地的变化，并将在融合的道路上持续深化升华，滚滚大势，锐不可当。
　　融合发展是必由之路。近年来的传媒实践已经证明，融合给我国传媒业带来了新气象，也成为媒体单位发展的分水岭。那些敢融合、勤融合、善融合的媒体获得了广阔的发展空间，从传统的单一媒体实现了完美转身，而融合起步晚、融合进度慢的媒体单位，面临的竞争压力也是几何级数增长，甚至威胁生存。
　　融合发展大有作为。近年来，全国很多媒体单位按照中央的要求，结合本地实际和自身需要，积极推进媒体融合，努力探索融合发展路径，党的新闻舆论工作气象一新，成效显著。媒体广泛应用融合传播技术，建设中央厨房，开发大数据运用平台，推出多平台联动传播机制，建设融媒体复合人才队伍，为全国媒体融合转型提供了丰富的路径和经验模式，彰显了媒体融合的勃勃生机。
　　紧扣“五位一体”推进吴报特色化融合发展
　　媒体融合，百花齐放，不断努力探索，持续创新提升。吴江日报社发展新媒体起步早、发展快，推进媒体融合始终抢在前列，坚持内容、渠道、平台、经营、管理“五位一体”统筹发力，探索出一条吴报特色的绿色融合发展、新型主流媒体成长之路，正全力向现代新型主流融媒综合体和智媒集团迈进。
　　目前，吴报融媒已形成了吴江日报+书刊出版（平面媒体集群）、吴江新闻网+东太湖论坛+当家网（网络媒体集群）、“今吴江”融媒体客户端+吴报微信微博矩阵（端+微移动媒体综合集群）、“吴报蓝魔”短视频微电影摄制+多场景现场直播（多元视频媒体集群）、多媒体电子屏+党报阅报栏（屏栏媒体集群）、东太湖云商城+传媒文化活动经营（传媒电商报业经营集群），以及持续延伸拓展N个终端平台、举办各类文创活动、建设系列智库服务基地等的“报网微端视屏商+”多元一体融创运营体系，读者、会员、网友、粉丝、用户、商家覆盖超百万人群，成为吴江新型主流媒体的代表力量，稳稳把控新闻舆论主导权，牢牢占领意识形态主阵地，尽职守好意识形态责任田，充分彰显强大的综合经营活力。
　　“吴报融媒”五大特色优势形成——
　　一是构建融创大平台：“报网微端视屏商+”多元一体，构建了“新闻+服务+互动+科技+运营+智慧定制”的融合创新体系，形成大协调大闭环大融合系统。
　　二是建立融创大部制：以融媒体中央编辑中心为龙头统筹协调全口径新闻传播平台管理；以全媒体融合运营中心为龙头，统筹协调全口径融媒项目经营；以融媒体智库服务中心为龙头，统筹协调专项智库服务拓展建设；以市民读者服务中心和未成年人（小记者）服务中心为龙头，统筹协调社会责任公共服务建设。
　　三是实施融创大考核：以绩效考核为统领，构建互联互通大机制，实施总考核与分考核，内容考核与经营考核，单个项目独立考核与融合项目按比例考核，服务活动按贡献考核的多元混合考核体系，建成纵贯到边到底、网格到人到事的一整套融合运营考核机制。
　　四是建设融创大理念：顺应媒体深度融合的创新创业要求，吴江日报社对人才团队建设进行了全新调整，在培育和践行吴报核心文化价值观的基础上，响亮提出并全力铸扬“吴报之魂”，成为吴报融媒建设的核心理念。
　　五是提供融创大服务。吴报融媒全力构建意识形态主阵地、新闻宣传出新出彩主力军、积极助推经济社会高质量发展，参与智慧城市和电商平台建设，着力打造“新闻+融媒+智库+电商”的综合性大服务品牌。吴报全媒体记者站、融创智库服务基地等构建“一条龙、全方位”服务体系，“今吴江”融媒体客户端、吴江新闻网形成了“新闻+综合服务+专项定制”的独特优势，东太湖云商城具有汇聚撮合、独立支付功能，成为吴江本土影响重大的共享经济平台。
　　吴报融媒融合创新运营实现“四度”智慧互动——
　　一是融出“速度”，图文音视频多形态全媒联动、即时传播、滚动跟进，牢牢掌握传播的第一效应。
　　二是融出“精度”，突出读者用户网民客户个性化、定制式、一对一的精准创意、精准传播、精准服务。
　　三是融出“广度”，智传播、融互动、心服务，更加注重智慧元素的含量，赢得市场和客户。
　　四是融出“深度”，深耕政务、深耕社会、深耕市场，媒体融合服务越深，与读者用户客户商家的关系就越深。
　　坚持“两命”同频共振打造融合发展示范标杆
　　近年来，吴江日报社持续发力融媒创新发展，被授予“中国报业县市区域媒体融合发展创新示范点”，先后获评省、市宣传部门和报业系统创新案例，形成了吴报融媒领先示范效应，行业标杆作用初显。
　　坚持“一旗”鼎定事业。始终坚持“旗帜鲜明讲政治”这个根本，始终高举“党报姓党、党媒为党”大旗，牢牢掌握意识形态工作领导权，提升意识形态工作主导地位。
　　坚持“两命”同频共振。紧紧围绕新闻事业与传媒产业融合推进，突出“使命”（新闻舆论工作）与“生命”（传媒经营工作）同频共振，化二为一，实现报社综合发展稳步推进。
　　坚持“三轮”同向驱动。以融媒体建设为基础，把新闻宣传着力提升、智库服务深入推进、文化活动创新拓展三大主体工作高效整合，实现融媒运营最大化、最优化。
　　坚持“创新四问”引领。在融媒建设发展中，吴江日报社着力回答好“创新四问”：一是融媒体建设如何发挥引领性作用？二是融媒体建设如何彰显原创性与独特性？三是融媒体建设如何打造一流平台和优秀品牌？四是融媒体建设如何创先争优、树标立人？
　　坚持“五力”融合发力。创新是引领发展第一动力，创新强则媒体强。传播力、引导力、影响力、公信力是第一要务，是创新力作用发挥的着力点和落脚点。“五力”融合发力，才能推动持续发展，才能生发拓展“五力+”，媒体经营力、整合力、技术力、原创力等源源而生。
　　坚持牢固树立“六个敬畏”。敬畏工作、敬畏事业、敬畏文字、敬畏事实、敬畏责任、敬畏纪律，让每一名干部员工在不断健康成长中都成为新时代的奋斗者，在不断奋斗中共创共享“五感”（存在感、奋斗感、成就感、获得感、幸福感）文化。
　　践行新理念，奋进新时代。作为党的新闻媒体，吴江日报社将始终不忘初心，牢记使命，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全面加快建设区域现代新型主流媒体和智媒集团，为党的新闻事业发展和融媒体建设深入深化作出更大努力，为新时代传媒创新实践探索作出更大贡献。
　　（作者：吴江日报社社长）

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