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金秋时节的罗浮山下，一股“荔文化”热潮正悄然蔓延——头戴荔枝官帽、腰系祥云纹饰、颈佩“苏”字吊坠的卡通形象“罗小荔”，不仅成为罗浮山荔枝的“文化代言人”，更成为博罗县农业农村综合服务中心（以下简称“农综中心”）以区域品牌建设为核心战略、撬动乡村产业升级的关键抓手。作为拥有1400年荔枝种植史的岭南古邑，农综中心跳出“单一IP打造”的局限，将“罗小荔”定位为“罗浮山区域品牌”的核心具象载体，以“文化赋能+全链运营”的系统性思维，推动罗浮山荔枝从地理标志产品向“承载博罗味道、彰显岭南底蕴”的区域品牌标杆跨越，为乡村产业振兴书写了“从单点突破到生态升级”的典范。
一、战略锚定：以文化为根，构建区域品牌的差异化内核
区域品牌的核心竞争力，在于其不可复制的文化基因。要让罗浮山荔枝在众多农产品中脱颖而出，不能仅停留在“做一个卡通IP”的表层操作，而需先为区域品牌筑牢“文化根基”——“罗小荔”正是农综中心基于这一战略，为罗浮山荔枝乃至博罗全域农产品提炼的“文化符号浓缩体”。
为让区域品牌拥有“独特记忆点”，农综中心牵头成立专项团队，耗时数月深度挖掘罗浮山荔枝的历史脉络与文化底蕴：从南朝始载的栽培史中萃取“千年荔韵”的时间厚度，从苏轼“日啖荔枝三百颗”的千古绝唱中提炼“文人IP”的情感温度，再结合罗浮山“岭南第一山”“第七大洞天”的道教文化特质，最终将这些碎片化的文化元素，通过“罗小荔”的形象进行系统化整合。头顶的荔枝官帽直指产业核心，帽檐与腰间的祥云纹样呼应罗浮山道教底蕴，颈间“苏”字吊坠串联千年文人典故，甚至IP配色都取自荔枝“红壳白肉”的自然质感、以水墨画意境渲染——每一处细节都不是随意设计，而是农综中心为区域品牌“量身定制”的文化锚点，让“罗小荔”成为消费者一眼就能读懂的“博罗文化密码”。
同步敲定的“博罗古邑，荔韵千年”品牌口号，更体现了农综中心的战略远见：既涵盖博罗2200多年的建县史，又锚定荔枝的产业地位，与“罗小荔”形成“形象+文字”的双重记忆矩阵，从顶层设计上为“罗浮山区域品牌”划定了“文化+产业”的核心定位。
二、全链赋能：让IP落地，搭建区域品牌的价值传递体系
区域品牌的生命力，在于“从符号到产品、从认知到消费”的落地能力。在“罗小荔”IP成型后，农综中心并未止步于“形象发布”，而是以“全链条赋能”思维，推动IP与产品、文创、传播深度融合，让“罗浮山区域品牌”真正走进市场、贴近消费者。
1.产品端：让每一份农产品都成为区域品牌的“移动名片”
包装是区域品牌的“第一触点”，为此，农综中心主导推动“罗小荔”与核心产品的深度绑定。
罗浮山荔枝鲜荔礼盒以“罗小荔”为视觉主角，搭配罗浮山牌坊插画，用粉红色调贴合年轻审美，彻底打破传统农产品“乡土感”的刻板印象；更在礼盒内侧印刻苏轼《惠州一绝》诗句，让消费者打开礼盒的瞬间，就能感受到“博罗文化”的浸润。
针对博罗十大农产品打造的“博罗好礼”文创套装，更是农综中心“以点带面”推广区域品牌的关键布局：便携紫砂茶具刻有“日啖荔枝三百颗”诗句、茶底印“博罗古邑，荔韵千年”口号，“罗小荔”主题帆布袋融合罗浮山风光——通过IP赋能，让金线莲、柏塘山茶、观音阁黑糖等原本“藏在深闺”的农特产，摇身一变成为“颜值与文化兼备”的区域品牌代表，让每一份产品都成为传递“博罗味道”的载体。
2.传播端：让区域品牌实现“破圈式”触达
为让“罗浮山区域品牌”被更多人知晓，农综中心搭建了“主流媒体+新媒体”的立体化传播矩阵，以“罗小荔”为传播抓手，实现精准触达：
·中国农民丰收节期间，推出“罗小荔+十大农产品”联动创意海报，在南方+、惠州日报等权威平台刷屏，强化区域品牌的“官方认可度”；
·制作“罗小荔出道记”短视频，以“IP+实景”形式展现罗浮山荔枝种植、采摘场景，在抖音、小红书收获百万播放，用年轻化语言拉近与消费者的距离；
·邀请达人发布“种草笔记”，将“带着罗小荔回家”打造成消费新风尚，推动区域品牌从“认知”转向“购买”。
截至目前，相关宣传累计触达超500万人次，“罗小荔”不仅成为罗浮山荔枝的“流量担当”，更让“罗浮山区域品牌”实现了从“本地知名”到“全域认知”的跨越——这背后，是农综中心对“IP为表、品牌为里”传播逻辑的精准把控。
三、生态升级：以IP为引擎，推动区域品牌赋能乡村振兴
对农综中心而言，“罗小荔”IP的最终价值，绝非短期的“流量变现”，而是以其为引擎，推动“罗浮山区域品牌”从“单一产品符号”升级为“农文旅融合的产业生态符号”，为乡村振兴注入长效动能。
在“罗小荔”带动下，“罗浮山区域品牌”的附加值显著提升：今年罗浮山荔枝鲜荔礼盒销量同比实现增长，更有游客专程前往罗浮山打卡荔枝园，实现“农产品带动文旅、文旅反哺农产品”的良性循环。
结尾：
以前提到罗浮山荔枝，大家只知“好吃”；现在看到“罗小荔”，就会想起它的千年历史、苏轼的诗句——这就是区域品牌的力量。“罗小荔”不是一个孤立的IP，而是农综中心为“罗浮山区域品牌”打造的“长期通行证”：它让罗浮山荔枝的价值超越了“舌尖上的美味”，成为承载博罗农业底蕴、岭南文化魅力的“活符号”，更为乡村产业振兴提供了“文化赋能产业”的可复制路径。
未来，随着“罗小荔”IP价值的持续深化，“罗浮山区域品牌”将进一步打通“农文旅”融合的全链条，让更多人透过这个灵动的IP，读懂博罗的千年底蕴，爱上“舌尖上的岭南文化”，为乡村产业高质量发展注入源源不断的动能。
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责任编辑：唐珩 审核：高海仙
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