[摘要]移动互联网时代的到来，改变了传播格局和舆论生态，新闻报道模式更是发生了翻天覆地的变化。县区级媒体该如何面对这场融合发展的命题，如何做好自身报道工作？本文以婺城区新闻传媒中心实践为例，对这一问题做出解答。
　　[关键词]媒体融合    婺城区新闻传媒中心    区域融媒体影响力      [中图分类号] G20     [文献标识码] A
　　随着移动互联网时代来临，新闻报道的格局和形式发生了根本性变化，从传统媒体传播到媒体融合发布，新闻报道逐步形成了快速、有效、便捷的模式。对于时政新闻报道来说，更是面临新的挑战。在移动终端和互联网给人们生活带来翻天覆地变化的同时，传统时政新闻报道所积淀的规范及模式不断被更新。因此，在全媒时代背景下，县级新闻单位如何做好时政新闻报道，摆在了每一位新闻从业者面前。
　　习近平总书记就党的意识形态工作曾指出，新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。要坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，唱响主旋律，弘扬正能量，做大做强主流思想舆论，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。按照习近平总书记的重要论述，我们在新时期的新闻宣传工作，就要牢牢把握好“唱响主旋律、弘扬正能量”这个基调，特别是在自媒体越来越发达的今天，以正确的舆论引导人，就显得更加重要。
　　婺城区新闻传媒中心自2016年下半年开始，就着手试行媒体融合工作，在区委、区政府、区委宣传部的重视和支持下，于2019年7月正式建成婺城区融媒体中心，并投入运行。
　　融合走出传统媒体困境
　　在媒体融合改革中，婺城区新闻传媒中心全力打造移动优先的传播矩阵，在融合改革中，打破了报纸、电视、网络记者编辑的局限，所有采编人员全部转型为融媒体记者。中心取消了原来设置的新闻部、周末部、电视部、网络部，经过编办核批，全新设置新闻采编中心、专题策划中心、新媒体发布中心、电视采编中心，4个中心既分又合，人员打通融合，并率先组建8个全媒体工作室，分别由8位首席记者牵头，所有融媒体记者全都纳入工作室管理，每个工作室均各有侧重和特色。
　　融媒体建设，人才是关键。我们持续抓好采编队伍引进和创新，打通高学历人才引进绿色通道，直接从985、211高校引进硕士研究生以上的优秀融媒体人才，纳入事业编制，充实网络采编一线。在工作室和专业人才的引领下，通过一年改革，婺城新闻网90%以上采编人员向融媒体转变，真正达到一专多能，员工凝聚力进一步增强，采编平台影响力大幅提升，主流舆论声场不断扩大。
　　融合提升媒体竞争力影响力
　　中心充分发挥各个全媒体工作室的功能，强化民生策划、重点策划、主题策划，以策划为核心，每个工作室就是一个作战单元，全部具备图文音视频甚至航拍、VR、H5等融媒体新技术手段，每一个工作室都实现一融到底的融媒体记者标配。中心还探索全新的融媒体考核办法，实行一个体系考核、一个标准量化、一盘棋推进的融媒体改革导向。
　　婺城新闻网及微信公众号相继策划了200余个专题，每个专题就是一个全媒体掌上微杂志，短视频品牌《婺视频》已经颇具影响力，省内首创的监督类品牌栏目《读城记》、为生态廊道精品村点赞活动、76小时迎战风雪滚动播报——跳跃的温暖、实干兴婺十大行动等，最高点击量突破50万，一个以网络和新媒体为引领、全媒体矩阵全列跟进的融媒体架构已经形成。
　　依托婺城新闻网，我们提出一网带一微一端一报一云的“一带四”模式，实现“移动优先”。2017年，婺城发布微信公众号迎来粉丝快速增长，粉丝数量从5000多增长到近15万，阅读人数超过200万，头条平均阅读数突破3000，阅读量最高达到10万，成功跻身全省政务发布第一梯队。婺城发布已经成为婺城区最权威、阅读者最多的新媒体融合发布平台。
　　作为婺城新闻网的APP产品，婺城新闻客户端以时效引领，24小时实时发布，与婺城发布微信公众号实现差异互补，打造掌上移动党报。我们以婺城新闻客户端为实时传播平台，已对全区重点工作进行20多场图文直播，特别是在文明城市创建工作中，图文直播方式把网民带入“第一现场”，营造了浓厚的创建氛围，有力推动了创建工作开展，鼓舞了全区人民创建热情，收到了较好宣传效果。截至目前，该APP下载量达20万。
　　依托融媒体“中央厨房”，我们在全省创新推出打通意识形态最后一纳米的新平台“婺彩云”网络家园平台，它包含便民信息和政策解读，并重点推出一些农村群众喜闻乐见的新闻产品，形成了充满正能量的同城舆论场。
　　融合探索区域融媒体新思路
　　在网络媒体抱团发展的今天，努力实现“你中有我，我中有你”的融合法则，主动融进来，走出去，借船出海，借梯登高，加大与省市媒体的融合，婺城区新闻传媒中心主动与浙报集团金华分社、金华日报社和金华广电集团达成多维度合作，在金华首开省级平台的县域端口。浙江新闻移动客户端婺城频道正式开通后，婺城区新闻有了新的推送平台，进一步提升了影响力，有力助推地方媒体全面融合进程。这些举措实现了省市新闻平台和地方新闻平台、省市“中央厨房”和地方“分厨房”、网络媒体和传统媒体的多维交叉式融合，形成了策划为先、一次采集、分流编辑、产品融合、多元发布的全新格局。
　　通过两年来的融媒体改革，新闻中心取得了较好发展成果，婺城新闻网2016年、2017年连续两年荣获浙江在线十佳支站；《读城记》获2017年度全省优秀专题一等奖、2017年度金华新闻奖新媒体作品一等奖；两年中共有20件新闻作品获得省市好新闻奖。
　　下一步，婺城区新闻传媒中心将以党的十九大精神和全国宣传思想工作会议提出的新要求为指导，以队伍建设和媒体融合提升为抓手，加快融媒体中心建设，进一步强化主流舆论宣传力度，积极提升新闻报道水平，强化“移动优先”“发布优先”策略，推进媒体融合向纵深发展。同时，在前期已进行选点、设计、对接的基础上，加快婺城融媒体中心指挥平台的实体化推进步伐，使融媒体改革更好地服务婺城经济社会发展。
　　融合推进内宣外宣综合活力
　　2019年，婺城新闻宣传工作成绩斐然，内宣外宣战果辉煌。在内宣工作上，媒体融合有声有色，主题策划重点突出，专题报道紧扣热点，舆论引导准确及时。围绕区委区政府中心工作，新闻中心在主题策划上精准发力，策划了近200个专题，通过今日婺城、婺城新闻、婺城新闻客户端、婺城发布等融媒体平台向读者推送，起到了较好的宣传效果。
　　在外宣工作上更是亮点纷呈。婺城区对外宣传工作以“唱响主旋律、打好主动仗”为出发点，全面对外展示婺城的整体形象，为婺城加快推进“双城”战略鼓与呼。截至2019年底，婺城在国家、省、市级主流党报党台、网站、新媒体发稿超过5800篇，其中，4次登上《人民日报》，9次登上央视，学习强国推出婺城报道150篇。在《金华日报》头版头条刊发33条新闻，比上年同期增长27%；在金华新闻联播发稿113篇，已超上年全年数量。浙江新闻联播报道婺城15次；《浙江日报》刊发涉婺报道50多篇，比上年同期增长30%，而且，头版报道数量达到5篇，是往年5倍。在新蓝网推出婺城报道66篇，是上年数量的近3倍。中新网推出婺城报道57篇，比上年同期翻一番。
　　在婺城区新闻传媒中心自身建设上，投入800万元启用了融媒体中心，记者队伍不断扩大，采编人员收入逐步增长。2019年7月，婺城区融媒体中心启用后，先后举行了记者连线、融媒体访谈等多次活动，访谈内容涉及重点工程建设、主题教育工作等，在婺城融媒体相关平台推送，充分体现了融媒体中心的实用功能。婺城区新闻传媒中心自实行媒体融合后，先后策划200多个专题，内容涵盖全区各项重点工作，从不同侧面反映婺城政治、经济、民生、社会事业等方面的发展和变化，有效宣传了婺城区正能量，传播了婺城好声音。
　　融合扩大时政新闻传播力度
　　在时政新闻报道方面，婺城区新闻传媒中心的融媒体团队充分发挥媒体融合功能，将新媒体手段运用到重点工作的宣传报道中，在新闻访谈、记者连线、数据搜索等方面，发挥了较好作用。特别是新闻访谈方面，新闻中心相继邀请有关部委办局相关领导到演播室接受融媒体采访，制作专题访谈节目，在今日婺城、婺城新闻客户端、婺城发布等融媒体平台发布，利用媒体融合报道方式较好宣传了中心工作。
　　为配合2019婺城首届发展大会的召开，婺城区融媒体团队再次发力，组建多支采访团队，分赴广州、北京、杭州等地，对婺城乡贤进行集中采访，并通过融媒体平台，充分运用视频、图片、文字组合功能，在婺城发布平台推送。这组稿子阅读量均在3000以上，有的达到4000多，收到了较好的宣传效果。
　　融媒体人才紧缺成当务之急
　　传播方式的变化要求新闻从业者要及时转变思想，更新观念，尽早融入融合发展的传播新格局中。但目前在新闻中心还存在着从业人员业务素质参差不齐的现状，融媒体人才紧缺成为当务之急。
　　一要进一步注重政治理论知识的学习。开展“不忘初心、牢记使命”主题教育，把深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、锤炼忠诚干净担当的政治品格、团结带领全国各族人民为实现伟大梦想共同奋斗作为根本任务，把理论学习有收获作为一个具体目标，教育引导广大党员干部在原有学习基础上取得新进步，加深对习近平新时代中国特色社会主义思想和党中央大政方针的深刻理解，学深悟透、融会贯通，增强贯彻落实的自觉性和坚定性，提高运用党的创新理论指导实践、推动工作的能力。因此，我们必须要更加注重对政治理论知识的学习，不断用新的知识和观念更新头脑，只有通过学习，才能适应时代发展的需要，才能将理论联系到实际工作当中，更好地指导我们的工作。
　　二要进一步树立服务基层的意识。初心就是情怀，使命就是担当。初心和使命是一个人、一个民族、一个政党不断前进的动力。党的初心和使命是我们的情感之根，是我们的出发点，也是我们的归宿。作为新闻工作者，我们的初心就是深入群众、深入基层、深入一线，只有做到这一点，新闻宣传才能接地气，才能与群众融为一体。每一个共产党员都要牢牢记住自己的使命和担当，记住革命先辈的谆谆教诲，记住我们每一个人最原始的初心。不要忘记保持党的先进性和纯洁性，不要忘记永远保持中国共产党人的奋斗精神，不要忘记“以人为本”“为人民服务”的宗旨。
　　三要进一步强化融媒体观念的更新。学习是一辈子的事，自觉学习，不断充电，才能占领制高点。随着互联网时代的到来，新闻工作面临着新的挑战和机遇，要想在这个时代有所建树，就要用新知识新技能去占领新高地。当前，互联网正加速重构媒体格局和舆论生态，传统媒体与新媒体融合发展是必然趋势。“看朋友圈、上论坛、发微博、刷微信……”在这个“人人都是记者”的时代，只要有手机，就拥有话语权。新闻从业者只有及时更新观念，熟练掌握新媒体理论和技能，才能做好专业的新闻报道工作，才能更好发挥舆论引导作用。“一篇通稿打天下”的思维，显然已经不合时宜。如果身体进入新时代，脑袋还在旧时代，必将被时代大潮所淘汰。
　　（作者：金华市婺城区新闻传媒中心副主任、《今日婺城》副总编辑）

　　《中国报业》杂志（2020年3月上刊)

责任编辑：陈沁 审核：戴靖