【摘要】对大多数新闻媒体来说，如何推动媒体融合向纵深发展，还没有真正破题。本文通过对先进典型黄大发的一次集中采访报道的对比分析，思考媒体融合如何向纵深发展，提出第一是要“融人”、第二是要“融事”、第三是要“融技”三个融合重点。
　　【关键词】典型报道 对比分析 融合重点 【中图分类号】G20 【文献标识码】A

　　在比较中看出的差距
　　在中宣部的直接策划推动下，2017年3月底至4月初，中央主流媒体和部分地方媒体集中对黄大发先进事迹进行了采访。作为当地媒体，遵义日报社也派记者参与了这次采访报道。采访结束后，掀起了宣传报道黄大发先进事迹的高潮，在全国产生了巨大影响。各家媒体使出十八般武艺，推出了一大批优秀的新闻作品。在这些作品中，既有彰显深厚功力的传统的文字、图片新闻作品，又有让人耳目一新的音视频、沙画、动漫、连环画、H5、VR等新闻新品，给人留下了深刻印象。
　　澎湃H5产品长幅互动连环画《天渠：遵义老支书黄大发36年引水修渠记》（以下简称《天渠》）在这批作品中脱颖而出，影响海内外，获得中国新闻奖一等奖。遵义日报的作品与澎湃作品的影响力相比有很大差距，体现在以下几个方面。
　　1.意识：起点上的差距
　　在领受任务之初，澎湃即根据大型主题报道的跨部门联动需求，建立项目制组织机制，成立项目小组系统运作。他们组建了跨部门的采编团队，在团队掀起了头脑风暴，为打造新闻精品、新品，做足了思想意识准备、人力资源准备、技术装备准备、后勤保障准备。遵义日报虽然也派出了由多名记者组成的采访队伍，但采访前的整体策划、创新目标、设备强化等方面，都重视不够，仅仅把这一次集中采访当成了例行任务来对待。现在回过头去看，上海澎湃特种全能部队PK遵义地方常规部队，在还没有进入采访现场时，结果就已经可以预料了。
　　2.深度：采访上的差距
　　采访现场，是记者的专业水平、新闻敏感、执行能力、工作作风的比武场。从新闻专业的角度，对先进事迹的整体把握观照、新闻故事的构造挖掘，中央媒体和澎湃等省级媒体记者明显胜过我们。在完成已经满负荷的各媒体统一采访计划之外，为了完成采访的“自选动作”，他们起早贪黑、见缝插针，经常忍饥挨饿。为了拍到高质量的镜头，他们甚至不顾劝阻，冒着生命危险，悄悄爬上大发渠最危险的擦耳岩一段去拍摄。这种不要命的敬业精神，这种特别能吃苦的工作作风，为新闻精品的产生奠定了厚实的基础。
　　3.技术：制发上的差距
　　澎湃《天渠》其沉浸式传播，让受众被深度带入，实现了受众与媒体的互动参与，产生了强烈的思想共鸣、情感共振，成功俘获了无数受众的心。在这方面，我们因人才、技术等方面的原因，虽然想到过，但没能做到，拿出的依然只是报纸一个维度的平面产品，遵义日报上的黄大发当然也就未能走出遵义。我们关于黄大发先进事迹的新闻报道，当然也就更没能像澎湃《天渠》那样走出国门影响世界。
　　在反思中得到的启示
　　以笔者的观察和感受，单就澎湃《天渠》的策划、制作、传播个例而论，它在媒体融合发展方面，已经是走到了前面。它的成功启示我们：媒体融合的纵深发展，第一是要“融人”，第二是要“融事”，第三是要“融技”。
　　1.“融人”：下功夫培养有纵深感有厚积淀的新闻队伍
　　这里的“融人”，指的是我们新闻工作者要“厚积厚发”，要融入当下时代、融入知识文化、融入传播规律。除了新闻工作所必备的专业知识素养外，还需要长期的学习积累，需要至少在某一个领域或某几个领域有所专攻，做到在识见上有干货、在采访中能进入、在作品里说得明白，就是我们常说的要有“几把刷子”。要做到这一点，必须长期下“死功夫”“憨功夫”“真功夫”，不满足于道听途说，不满足于临时抱佛脚，不满足于做百度上的搬运工。媒体融合的纵深发展，最根本的支撑是新闻工作人的支撑。新闻工作者思维上、思想上、眼界上、知识上的纵深和积淀程度，决定媒体融合纵深发展的程度、可持续度。否则，单靠形式、技术一时的花样翻新，众声喧哗之后，就很难纵深下去了。因为如果没有持续生产有高度、有深度、有宽度、有温度的新闻产品，是不可能深入时代、深入受众的。而高质量新闻产品的生产，靠的是高质量的新闻人。
　　2.“融事”：下功夫深入到对象的里三层外三层
　　“融事”，重点想说的是如何提高采访报道的质量水平问题。新闻报道要客观，这是业界共识。但怎样才能做到客观呢？客观不是远观，不是浮光掠影。真正的客观，需要对采访报道对象的全面了解，抵近观察、零距离采访、深度介入之后再跳出来，冷静分析、理性判断、客观呈现。否则，所谓的客观，不过是浅观，甚至是偏观、假观。“三贴近”的要求，其实也是融合的要求，它要求新闻工作者要融入实际、融入百姓、融入生活。深入推进“走转改”活动，交给我们的是与采访对象深度融合的操作方法；“脚力、眼力、脑力、笔力”的提出，也是因为我们与采访的人和事融合得不够，对采访对象了解得不够、表达得不够。对采访对象真相的挖掘，需要入乎其内深入到里三层，需要出乎其外延展到外三层。只有功夫下到了这种程度，真情、真理才有可能被我们体验到、提炼出来。融事、融人，是为了真相、真情、真理，为了在此基础上凝聚、传播真正的正能量，更好地履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责使命。这是我们媒体融合纵深发展的落脚点。
　　3.“融技”：下功夫打造能够迅速立体传播的全媒体
　　新时代，也是媒体新技术的时代。大数据、智能化、区块链、移动互联等等，新技术汹涌澎湃。在新技术催生下，全息再现式、增强现实式、深度体验式等媒体新产品层出不穷。通过用户画像细分定制，点对点精准推送已不是难事。立体化、全过程、全天候、全覆盖传播，已成现实。无远弗届、无时不传播、人人可接收的传播新生态下，技术已成为传播的不可或缺的因素之一。技术对于新闻媒体的重要作用，已经是基础性的，有时甚至是决定性的了。传统媒体人过去埋头内容生产，不问新技术、不懂新技术、不用新技术的状态已很难维持下去了，媒体人靠过去的一张报纸、一个喇叭、一块屏幕讨生活的时代已一去不复返。通过体制机制的优化、媒体资源的整合、全媒体记者的培养、融媒体中心的建设、“中央厨房”的打造，实现传统媒体与新媒体、新技术、新平台的深度融合，建设新型主流全媒体，是媒体融合纵深发展的必由之路。得新技术者得有效的传播，得有效的传播者得引导力、公信力、影响力。推动媒体深度融合，做大做强主流舆论，技术站在了制高点。相信，没有强大的技术团队和先进的技术平台，澎湃的《天渠》既生产不出来，也不能迅速跨越千山万水远播海外。
　　在探索中实现突破
　　2018年，遵义日报社全力推进改革，从体制机制上整合全社资源、激发创造活力，组建融媒体中心建设“中央厨房”，实现移动优先媒体联动，引进10多名高端人才充实队伍，实施编采人员全员培训提升综合素质，掀起头脑风暴，增强脚力、眼力、脑力、笔力，在媒体融合纵深发展方面进行积极探索，在打造新型主流媒体方面主动作为，新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力有了新的突破。
　　1.打造“娄山越”理论品牌，舆论引导力增强
　　遵义日报社在市委宣传部的大力支持下持续发力，结合重大宣传主题在重要时间节点不断推出“娄山越”重量级理论、评论作品，引起广泛关注，产生了良好的政治社会效益。与此同时，加强特约评论员队伍建设，定期密集推出评论专版，涌现出大量接地气通天线、言必中的评论文章，形成了舆论新高地。围绕遵义本土典型人物时代楷模黄大发、杜富国先进事迹，推出的重磅评论文章《问世间，情为何物？直教生死相许！》好评如潮，新华社、人民网、澎湃、凤凰网等10多家媒体转载，仅在新华社APP上这篇文章的阅读量就超过120万人次。
　　2.深耕黔北大地，推出系列深度融合报道
　　报社集中日报、晚报、杂志和融媒体中心所有新媒体资源，精心策划脱贫攻坚、生态文明建设、文明城市巩固、乡村振兴、改革开放40周年等主题宣传活动，深入实地采访，精研细磨编发，推出了有分量、有影响、有口碑的系列深度报道。《湄潭改革31年记》聚焦湄潭农村土地改革试验取得的土地分配“生不增、死不减”等全国政策性成果，凭眼力纵横中外，用脑力上下求索，携笔力洞穿现实，全网统计阅读量达到300多万人次，新型主流媒体初现。
　　（作者单位：遵义日报社）
　　参考文献
　　[1]习近平新闻舆论思想要论[M].北京：新华出版社，2017.
　　[2]中国媒体融合发展报告（2017—2018）[D].社会科学文献出版社，2017.

责任编辑：钱一 审核：戴靖