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近期，周大生珠宝股份有限公司（以下简称“周大生珠宝”）在第32届中国国际广告节上荣膺“2025年度IP营销金案”大奖，获奖项目为其2024年独家冠名《国家宝藏》第四季的整合营销案例。这一荣誉不仅是对品牌文化创新实力的认可，更展现出其在珠宝行业中融合传统与现代、以文化驱动商业增长的标杆价值。
在文化自信日益提升的当代，周大生珠宝敏锐捕捉到消费者从物质消费到情感与文化认同的转变。通过携手文博领域知名IP《国家宝藏》，品牌不仅完成了一次深度的文化对话，更围绕“国家宝藏”核心理念，构建起贯通历史与当代的情感桥梁。这一战略的关键，在于将厚重的文物美学转化为可佩戴、可传承的黄金艺术品，使国宝真正走进千家万户的日常生活。
在推进文化IP落地过程中，周大生珠宝始终将质量视为品牌的生命线。无论是“国韵”系列的日常佩戴款，或是“家庆”系列的情感贺礼，还是“珍宝”藏礼系列的高端典藏之作，每一件产品都承载着对工艺与材质的严苛追求。品牌建立起从原料筛选、工艺制作到成品检验的全链条质量保障体系，确保每件金品不仅具有文化内涵，更具备持久佩戴与传世的实物价值。这种对质量的坚守，正是“国家宝藏”得以从理念转化为消费者信任的基础。
周大生×国家宝藏子品牌以“文脉相承、技艺相融、家藏相传”为核心主张，系统化开发出覆盖多元场景的产品体系。在这一过程中，品牌不仅注重美学设计，更将传统黄金工艺与现代珠宝标准相结合，通过高精度铸造等技术投入，确保产品在长久使用中依然光泽如初、结构稳定。质量建设由此成为文化表达的重要支撑，让“可传世的家藏”不止于情感概念，更成为经得起时间考验的实物承载。
此次摘得广告节金案奖，标志着周大生珠宝“以文化赋能品牌”的战略取得阶段性成果。而质量体系的持续完善，则为这一战略提供了扎实的产品根基。未来，周大生珠宝将继续深化文化IP与珠宝艺术的融合，在打造中式雅奢风尚的同时，不断加强工艺创新与质量管控，让每一件承载中华文明之美的金品，都成为值得世代珍藏的质量典范。
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责任编辑：陈钇彤 审核：戴靖
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