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中国公益出海的传播效应究竟如何？国际社会与在地社会感知度又是怎样？在“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音”的命题下，2025年12月11日，由公益时报可持续发展研究院主办、北京中道公益基金会支持的2025“中国公益国际传播”研讨会在北京举行。
来自基金会、高校、社会团体、社会服务机构、国际仲裁机构、律师事务所的十余位观察者与实践者在此汇集，以“共建中国公益出海的持续韧性”为主题，分“好公益”“好传播”两个环节展开研讨。闭门会议部分，网络发起单位代表就“中国企业公益出海支持网络”升格为“中国公益国际传播共建网络”的筹备工作、《2025中国公益国际传播发展报告》相关专题研究与案例征集工作、“2025中国公益国际传播年度事件”梳理工作等进行了讨论。
与会嘉宾合影
作为“好公益”部分的第一个分享，中国国际民间组织合作促进会副理事长兼秘书长王香奕以中国民促会成立三十余年的经验为基底，介绍了其作为平台型机构，围绕"推动中外民间协同，助力全球持续发展"的组织使命赋能社会组织走出去的六大路径。其总结道，为讲好中国民间故事，中国民促会致力做好三件事：能力建设（培训、参与国际会议和考察交流）、渠道支持（联结国际组织和多边机制）、蓄势赋能（助力社会组织更专业地走向世界）。
从国际经验本土化转向主动对外传播中国公益经验，“在与企业合作时，我们的角色超越了简单的捐赠接收方和善款分发方，探索的是和企业战略共益的深度伙伴关系。”延展到中国公益的国际传播，上海联劝公益基金会理事长王志云直言，“当我们要展开国际传播时，肯定不是单向的形象宣传，而是双向的对话、学习与贡献。我们需要用国际社会听得懂、易接受的方式，讲述中国企业、公益组织和社会力量如何创新性地解决本土问题。”
在北京企学研教育科技研究院副院长、中国机械工业联合会“一带一路”国际人才评价项目办公室副主任李昂看来，当前国家倡导走出去的大背景下，中资企业出海面临属地化用工等一系列难题，“当地技能跟不上中国自动化工厂需求，亟需符合中国技术标准要求下的蓝领技术工人，如今中国职业教育数十年的发展中沉淀出数字化、未来技能人才培养模式，有着整套的中国技术、中国设备、中国标准、中国岗位……但仍面临国际化程度不高的情况。”为此，李昂设计发起了职业教育国际公益项目“图腾计划”。
公众环境研究中心（IPE）理事、深圳湖石海洋科技研究院院长、生态环境部政策研究中心顾问胡涛在“好公益”与“好传播”两个环节做衔接发言，在他看来，中国的“好公益”并未带来“好传播”，国际传播受限严重，“羡慕嫉妒恨的情绪很严重，欧美常常‘假装没看到’。”为此，胡涛建议，首先可将受众分为可教育群体、顽固分子，瞄准认知能够改变的群体。其次是借助外媒与自媒体平台，用外媒讲好中国故事。“好传播”还应从需求侧角度关注受众需求，重点影响青少年及出海企业商业伙伴，“传播聚焦可改变人群，以事实破偏见”，而不仅仅是“供给侧”自说自话的单向输出。
“好传播”部分，多年从事国际传播研究、来自北京外国语大学国际新闻与传播学院的宋奇以“餐馆供给”比喻国际公益传播，首先分享：以往供给多为“土豆白菜”（基础内容），但“顾客”（受众）实际需求是“海鲜”（深度、精准传播），只是部分受众因从未接触而不自知，“就像乔布斯说的，‘用户不知道自己的需求’，而此时正是供给侧发力之时。”
“好传播”应有“好保障”，聚焦国际传播中的具体风险与救济路径，澳门国际仲裁学会兼职副研究员、亚太国际仲裁院香港仲裁中心副主席助理、亚国仲北京发展中心主任邱德志结合国际公益法律法规体系与实践案例，介绍了当前公益出海及国际传播中的风险主要集中的四个维度。
同样关注合规发展的，还有重点服务央国企及大型民企出海合规的北京云嘉律师事务所合伙人李荔认为，公益出海面临五重风险“五雷轰顶”——即政策、法律、文化、舆论、运营五大雷区，需高度警惕。
值得关注的是，多位与会嘉宾都提到了当前“中国公益国际传播”议题发展的“抱团”属性，越来越多的机构、平台在“讲好中国故事、传播好中国声音”的背景下展开协作。
“有一个切身的体会，就是虽然中国的海外公益项目做得越来越多、越来越好，但国际社会的认可度并没有同步提升。我们在海外常常面临一种尴尬：要么是“没人知道”，要么是“被误解”。”中国对外书刊出版发行中心国际出版发行合作部主任、北京中道公益基金会理事兼秘书长谭星宇感叹，“只有传播做好了，才能产生真正的影响力，才能通过议题设置影响社会。因此国际传播是重要的基础设施，直接关系到我们在当地开展活动的合法性、安全性和资源动员能力。”
研讨会公开分享环节的结尾，公益时报新闻编辑部主任李庆进行了总结分享。她认为，研讨会以“好公益”为核心脉络，清晰勾勒出中国公益出海的转型轨迹——从早期单一的“项目输出”，逐步迈向“生态协同、多元主体联动”的新征程，这一转变并非偶然，而是中国公益力量在全球治理中角色升级的必然结果。
公益时报可持续发展研究院高级研究员、中国公益国际传播共建网络联合召集人赵明鑫召集并主持本次研讨，并在闭门环节分享研究院接下来围绕“中国公益国际传播”议题的行动规划：基于对当前形势与需求的研判，“中国企业公益出海支持网络”将升级为“中国公益国际传播共建网络”，开展议题倡导、议题研究、工具研发、捐赠人建议四类主要工作。赵明鑫具体介绍了这些工作：议题倡导方面，网络将开启“国际公益对话”全媒体栏目，对话推动国际公益发展的行动者、研究者；工具研发方面，网络将推出《国际公益项目可持续发展评价指数》；捐赠人建议方面，网络将于2026年举办“中国企业公益出海工作坊”，面向企业社会责任与可持续发展部门、企业基金会负责人开展共建工作坊。
议题研究方面，《2025中国公益国际传播发展报告》已立项并将于2026年上半年推出，报告主要内容包括议题现状与趋势研究、2025中国公益国际传播年度事件、中国公益国际传播案例等部分，近期网络将通过成员渠道征集案例申报。
责任编辑：陈沁 审核：戴靖
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