发布时间: 浏览: 次 来源：中国报业网
在Z世代成为消费主力的当下，双十一的内涵已远超单纯购物节，演变为融合消费、文化与社交的年度盛事。为揭露新一代的价值取向与生活态度，Soul创始人张璐团队联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代双十一消费行为报告》。
Z世代“双十一”消费新心态：热情与理性的双重博弈
数据显示，Z世代对双十一的参与热情持续攀升，2025年参与率达93.1%，较2021年增长超10个百分点。其中，39.1%的青年认可节日感增强、优惠更集中。评价方面，呈现两极分化特征，部分人给予了积极评价，认为品类更丰富(21.4%)，线上线下融合更明显(21.3%)，补贴力度更大、更划算(20.8%)，促销规则更清晰、优惠更直接(20.4%)；部分人也表达了消极看法，主要集中在对“全年最低价”等宣传承诺的质疑(21.6%)以及价格优势不明显(20.5%)上。更有近4成青年对低价承诺持“需自行验证”态度，展现“热情参与、理性决策”的鲜明特征。
Z世代“双十一”消费新图景：体验优先与国货自信凸显
数据显示，Z世代的消费信心正在持续增强，约4成年轻人增加预算，北上广深群体增幅达45.15%。在Z世代“双十一”的情绪消费版图中，旅行类消费强势登顶，占比36.9%；数字增值服务、潮玩、文娱消费等构成第二梯队，且男性偏好旅行、女性倾向医美。此外，文化消费占比达21.4%，线下活动关注度超7成。值得关注的是，硬核国货正在持续赢得Z世代的青睐，手机、家电等领域购买意愿增长明显，57.6%北上广深青年表示国货购买量提升，彰显品质自信。
Z世代“双十一”消费新体验：AI赋能与周期延伸成新趋势
AI正成为2025年“双十一”Z世代消费体验的亮点，约7成年轻人认可AI+应用。其中AI智能客服(30%)最受欢迎，其次分别为平台个性化AI推荐(28.7%)和AI购物助手(25.9%)，69.1%的青年对AI应用表示满意。同时，双十一从“单日”变为“消费季”获6成青年支持，有33.3%的被调查青年表示“非常喜欢，可以慢慢比价挑选商品”，另有26.7%的人认为“挺好的，购物时间更充裕”。
此次由Soul创始人张璐团队与上海市青少年研究中心联合发布的报告，精准捕捉了Z世代理性与悦己并存的消费特质，以及AI赋能、国货偏好等核心变化。其清晰揭示了新一代消费新趋势，为品牌洞察需求、优化策略提供了切实可行的新方向。
（广告）
责任编辑：陈沁 审核：戴靖
特别声明：
1.本网/端所刊登内容，若无特别声明，均来自网络转载，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2.部分注明“来源：中国报业网”的作品为党政部门、网络作者投稿后经审核发布，投稿方应对文章、图片的真实性负责。仅代表投稿方个人观点，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3.凡本网/端转载的企业资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考，并请自行核实相关内容。
4.凡注明“中国报业”的所有文字、图片、音视频、美术设计和程序等作品，版权均属《中国报业》杂志社所有。未经《中国报业》杂志社授权，不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。
5.您若对该稿件内容有任何疑问，请即与中国报业网联系，本网将会在24小时给您回应并做处理。
6.邮箱：zgbymedia@163.com 电话：010-65363038 处理时间：上午9点至下午5点30分。
