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5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县盛大举行。该大会由新华社品牌工作办公室携手中国国家品牌网等共同创办，在我国品牌建设领域具有广泛影响力。
作为大会的重要环节之一，由中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办，新华社品牌工作办公室、《中国品牌》杂志社等单位承办的“2025中国品牌价值评价信息”于5月10日正式发布。在此次发布中，广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称“广药白云山”）以317.90亿元品牌价值，名列医药健康领域第一。作为中国医药健康领域的企业，广药白云山深度诠释了其如何以传统文化为根脉，通过现代表达推动品牌建设与价值提升的创新实践。
图说：2025中国品牌价值评价信息发布，广药白云山位居医药健康领域榜首
作为世界500强企业广药集团旗下上市公司，广药白云山拥有13家中华老字号，其中11家已超百年历史。在活动现场，2025中国品牌价值评价信息中华老字号品牌榜单同步发布。其中，广药白云山旗下王老吉药业、白云山中一、白云山光华、白云山陈李济、白云山潘高寿荣登中华老字号品牌榜，进入榜单25强。
图说：广药白云山旗下多家老字号品牌入选2025中国品牌价值评价信息中华老字号品牌榜单
据悉，该信息发布已持续十二年，是建立中国特色的品牌价值评价机制，打造中国品牌正能量，推动中国品牌走向世界的重要举措，遵循国际标准和国家标准，坚持“科学、公正、公开、公认”的工作原则，越来越得到社会的关注和认可。今年参加评价的品牌数量达到1068个，涵盖大部分行业的龙头企业。
中国国家品牌网作为我国品牌领域信息发布平台，还精心编制了“有形资产、无形资产、质量、服务、创新”品牌价值五要素案例，广药白云山《守正创新 为世界讲好中医药故事》品牌案例入选创新要素优秀案例。
图说：广药白云山品牌案例入选创新要素优秀案例
坚持创新驱动发展，新质生产力赋能品牌升级
医药健康行业是科技密集型行业，广药白云山始终将创新视为品牌发展的核心驱动力，一手抓科研创新，推动科技化发展，一手抓数智转型，推动数字化发展，把新质生产力作为企业高质量发展的强大引擎。
据介绍，目前广药白云山已建成由国家、省、市各级科研平台组成的多层次创新平台体系，包括国内中药行业唯一的工程技术类国家工程研究中心，以及全国唯一的“国家犬类实验动物资源库”等。在创新体系和创新人才的引领下，广药白云山已布局了200多项在研项目，覆盖疫苗类生物药、抗体类生物药、化学药创新药、中药新药等领域。
在数智化转型方面，广药白云山目前已建设了中药材智慧溯源系统、智能化生产车间、智慧药房、医药智慧物流中心等。如旗下采芝林药业建立了涵盖药材及饮片整个生命周期的“标准化、规范化、信息化”追溯体系，旗下白云山中一奇星药业打造数字化车间，实现从工艺设计到车间生产、药品销售的全面智能化管理。旗下广州医药公司建成的广州医药智慧物流中心，是目前全国自动化、智能化水平领先的现代医药物流智慧分拨枢纽，也是粤港澳大湾区医药供应链物流覆盖体系建设的重要枢纽。
值得一提的是，就在今年3月，广药白云山控股股东广药集团还与华为签署了全面战略合作协议，双方将聚焦“数字赋能、创新驱动、生态共建”三大方向展开深度合作，在数字化转型顶层设计、数字化底座、数字化应用、数字化人才培养等方面展开合作，以数字赋能发展新质生产力。
深化国际业务布局，推动品牌全球传播
在国际市场开拓中，广药白云山积极融入“双循环”新发展格局，以传统文化为桥梁，搭建起中西医药文化交流的纽带，积极推动中医药国际化发展。
图说：杨军出席2025世界品牌莫干山大会主论坛活动现场
在本次世界品牌莫干山大会上，广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军表示，广药坚持通过科研筑基、文化认同和生态共赢的理念和做法，推动品牌出海，同时高度重视保护品牌的知识产权，不断丰富品牌内涵。当下品牌出海是抱团发展的好时机，广药愿整合多方资源，携手各企业开拓市场，实现共同发展。
据悉，广药白云山已有众多名优产品走向海外市场。其中，白云山奇星华佗再造丸出口到29个国家和地区，王老吉天然植物饮料远销全球100多个国家和地区，星群夏桑菊颗粒、何济公701跌打镇痛膏、潘高寿蛇胆川贝液、白云山板蓝根颗粒等名优产品也远销海外。
图说：王老吉国际版英文品牌标识WALOVI、阿拉伯语版包装
据介绍，广药白云山将进一步推动品牌化运营、本地化深耕、产业化协同，推动更多中医药IP走向国际市场。目前广药白云山旗下王老吉已成功打造国际版英文品牌标识WALOVI，并已在美国、意大利、泰国、沙特阿拉伯、马来西亚等多个国家进行发布，还推出符合当地特色的包装，王老吉还在海外投资建设品牌文化馆，以中国传统的“吉祥”文化对话世界，让世界感受中国文化和中国品牌的魅力。
未来，广药白云山未来将继续深耕传统文化现代表达，以创新为引擎，推动品牌价值持续提升，打造世界一流企业，让中医药文化与广药品牌在全球舞台上绽放光彩。
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责任编辑：夏天 审核：张珺洁
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