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摘要：重大主题报道是主流舆论引导和主流价值观传播的重要途径，国庆报道则为经济类报纸展现国家经济成就、传递发展信心提供了重要契机。本文通过梳理相关学术研究并分析实际报道案例，深入探讨经济类报纸做好国庆报道的创新策略，涵盖主题立意、内容挖掘、形式创新以及传播渠道拓展等方面，旨在为经济类报纸在国庆报道中提供理论与实践参考，提升报道质量与影响力，更好地发挥经济传播与舆论引导作用。
“重大主题宣传、重大活动宣传是新闻媒体为宣传党和政府的重大战略思想、重大战略任务、重大工作部署所进行的集中的、大规模的新闻宣传。”国庆作为国家的重大节日，蕴含着丰富的政治、经济、文化意义。经济类报纸在国庆报道中承担着重要角色，其报道不仅能够反映国家经济建设成果，还可为民众提供经济形势解读、消费引导及投资参考等信息。如何在国庆期间进行高质量、有影响力的报道，成为经济类报纸面临的重要课题。
一、主题立意：做时代的“记录者”与“解读者”，紧扣经济与国庆的紧密联系
1.做时代的“记录者”，彰显时代精神与趋势
经济类报纸应聚焦经济领域最新动态，将国庆报道主题与国家长期发展战略中的经济层面紧密结合。以2024年国庆报道为例，在经济类报纸开展国庆报道策划时，依据新华社7月18日发布的《中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议公报》中以经济体制改革推动中国式现代化、强调高质量发展的核心议题，经济类报纸可围绕“高质量发展”展开。例如，《经济日报》在2024年国庆报道中，开设了“重大工程巡礼”系列专题，通过展示国家在经济建设中的重大项目成果，彰显了其时代经济精神，体现了经济类报纸对国家经济战略的敏锐把握，这也是经济类报纸在国庆报道中区别于其他类型报纸的重要体现。
2.做时代的“解读者”，做到言之有政策，政策有解读
重大主题报道之所以在主题报道前面冠以“重大”二字，不仅仅在于主题的重大，更在于其有一定的深度和广度。“无论是形势宣传还是成就宣传，无论是典型宣传还是主题宣传，都要力戒居高临下、照搬照抄，摈弃形式刻板的模式套路。”[徐舒，王琨.融媒体背景下主流媒体重大主题报道的创新实践——以第32届中国新闻奖为例[J].今传媒，2024，32(10)：35-38.]经济类报纸要想做好国庆重大主题报道，就要求从深度和广度上详细解读国庆前后出台的经济政策，分析政策目标、实施路径及对不同主体影响，如在货币政策方面，解读利率、货币供应量调整对实体经济与金融市场影响；产业政策方面，探讨新兴产业扶持政策效果与传统产业转型升级的推动作用。[王恩博.优化经济报道议程设置，让中国叙事高效抵达受众[J].新闻战线，2024，(12)：12-15.]
以2024年国庆报道为例，国家发展和改革委员会于9月25日上午举行消费品以旧换新行动新闻发布会后，《每日经济新闻》于9月26日刊发《我国主要家电保有量超过30亿台——汽车保有量超过3亿辆；消费品以旧换新激发消费潜力》报道，从政策制定背景和目标出发，详尽描述实施过程，并紧密联系市场实际，列举汽车和家电领域销售数据变化及消费者对补贴优惠的反应。这不仅体现了经济类报纸对政策解读的专业性，更满足了其读者对经济政策深度理解的需求，使国庆报道与经济类报纸的核心业务紧密相连。
二、内容挖掘：宏观与微观兼顾，高度与温度并存，凸显经济类报纸的特色
1.经济报道既有宏观经济视角，又有区域经济特色
国庆是提振民众经济信心的关键时期，在报道国庆期间经济状况时，经济类报纸应重视对产业宏观层面的梳理，从宏观视角审视国庆期间各产业的发展状况，包括规模扩张、结构优化、技术革新等维度。同时，应关注不同区域的经济特色与成就，聚焦区域协同发展战略在国庆期间的实践成果，如京津冀、长三角、粤港澳大湾区等区域在基础设施、产业创新、生态环境等方面的协同进展，并分析其对提升区域竞争力和优化资源配置的影响。[胡正涛.从“四感”看重大主题报道的优化提升路径[J].中国地市报人，2023，(04)：94-95.DOI：10.16763/j.cnki.1007-4643.2023.04.038.]
以《经济日报》为例，在2024年国庆专题报道期间，推出了“重大工程巡礼”专题，既展现宏观经济建设成就，又聚焦具有区域特色的经济发展和成就，通过具体案例，如某重点工程建设进度、某企业技术突破等，使读者感受政策落实成效和区域经济发展活力。此外，报道还关注区域经济发展对民生的积极影响，如就业机会增加、居民生活水平提升等，将宏观经济与区域经济有机结合，为经济类报纸读者提供全面且有深度的经济信息，这正是经济类报纸在国庆报道内容上的独特之处。
2.经济叙事既有“高精尖”，又有“烟火气”
《金融时报》前主编安德鲁·高尔斯指出：“财经报道的核心在于内容是否与人们的日常生活紧密相关，是否具有实用性。”学者陈力丹亦提出，公众的经济观点往往源自日常生活，“将事实融入广为人知的模式，即要求以普通人易于理解的方式进行表达，这对于经济新闻尤为重要。”[昌道励.把握三组关系讲好新形势下的经济故事——以南方日报“时光经济”系列报道为例[J].南方传媒研究，2023，(02)：55-59.]
经济类报纸在进行国庆报道策划时需注重内容挖掘，以适应自身受众需求，要讲究“高精尖”的文笔以及“高精尖”的选题，但也要避免单一的“国家叙事”或“专家叙事”模式。
经济类报纸需平衡“高精尖”分析与个体故事的叙述，强调“个体叙事”，增强经济报道共鸣。一个好故事胜过一大堆道理，对于经济报道来说也是如此。习近平总书记多次指出，要学会讲故事——“讲好故事，事半功倍”“深刻道理要通过讲故事打动人、说服人”“会讲故事、讲好故事十分重要”。[昌道励.把握三组关系讲好新形势下的经济故事——以南方日报“时光经济”系列报道为例[J].南方传媒研究，2023，(02)：55-59.]因此，经济类报纸应遵循以人为本原则，以小见大，揭示背后复杂经济现象和发展趋势，从而增强报道吸引力和传播力。
以《经济日报》2024年国庆期间报道为例，该报在策划“高精尖”专题“数说中国”的同时，亦未忽略对“烟火气”内容的报道，推出了“文化老区行”专题，展示经济与文化的互补性成果。“数说中国”专注经济领域的量化指标，通过详尽的数据分析，解读了中国在经济增长、产业结构优化、科技创新投入与产出等方面成就。另一方面，“文化老区行”深入探讨了文化层面的内涵，探访革命老区，探究其独特的红色文化与传统文化在当代的传承与发展，以及如何转化为推动区域经济社会发展的新动力。两者结合，既满足经济类报纸对专业经济分析的要求，又通过个体故事讲述增强报道共鸣，搭建报纸“高度”与“温度”的桥梁，这是经济类报纸在国庆报道内容挖掘上适应自身受众需求的体现。
三、形式创新：技术赋能报道，央地媒体互补，基于经济类报纸优势的创新实践
1.数据新闻与可视化凸显经济数据价值
国庆作为展现国家发展成就的关键节点，使读者能够迅速捕捉到关键经济信息是经济类报道任务的重中之重。数据因其抽象晦涩的形式，增大了用户的阅读难度，从而削弱了传播效果。而数据新闻通过可视化手段可降低用户理解难度，例如，制作经济增长趋势图，可以清晰地展示国家或地区在不同时间段内的经济增长态势，是稳步上升、波动变化还是遭遇瓶颈，读者一眼便能洞察。产业分布地图则能生动地呈现各产业在地理空间上的布局，哪些地区是特定产业的集聚地，不同产业之间的分布差异一目了然。这种可视化方式使读者能够迅速捕捉到关键信息，避免迷失于冗长数据表格和文字描述中。
以《经济日报》2024年国庆专题报道为例，其“数说中国”专题在数据新闻制作方面成效显著，如“679亿元到126万亿元——综合国力显著增强”、“从25亿元到9014亿元——生态环境质量持续改善”、“从49.7元到39218元——民生保障有力有效”等报道，从标题即可明晰意义。有助于经济类报纸读者快速捕捉关键经济信息，发挥经济类报纸在数据处理和经济分析方面的优势，这是经济类报纸国庆报道形式创新的重要方向。
2.发挥“央媒”牵头、地方响应的互补优势
在国庆报道中，央媒与地方媒体可形成良好的互补关系，共同呈现全面、丰富、深入的报道。央媒通常具有较高的权威性和广泛的影响力，能够从宏观视角展示国家整体发展成就和重大政策举措。地方媒体则可以抓住“央媒”报道的“热度”，再从微观、个体的视角出发，深入挖掘当地的人物故事，如地方的劳动模范、创业者等，展现他们的奋斗历程和成就。
以《经济日报》2024年国庆专题报道中的“数说中国”专题为例，9月12日，《经济日报》发布了“从2264亿斤到13908亿斤——农业发展硕果累累”的新闻报道，讲述了新中国成立75年来，农业发展取得的历史性巨变，并肯定了农业发展的意义，农业发展将成为稳定经济社会大局的“压舱石”。针对此农业成就报道，“致力于沟通城乡经济，传播商业文明”的《西南商报》便可“借势”推出西南农业发展报道，报道视角不必具有全国性，但是报道视角一定要新，选好新时期的典型，讲好地方经济故事，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平经济思想，要以此作为工作的根本遵循和行动指南，可选取“新农人”为农业经济发展做贡献的故事，也可选取新时代农业技术赋能农业生产的故事等。
这种央地媒体合作模式，可丰富国庆报道内容，体现经济类报纸在全国经济格局下对地方经济特色的关注，为经济类报纸读者提供多层次经济信息，增强国庆报道的全面性和深度。
四、传播渠道拓展：传统媒体与新媒体融合，适应经济类报纸发展需求的多元传播
1.优化报纸版面和内容编排，破除“电子报”壁垒
报纸版面要突出国庆报道主题，运用醒目标题、精美图片与合理排版吸引读者，如《每日经济新闻》、《21世纪经济报道》、《西南商报》等经济类报纸，均为“奋进强国路，阔步新征程”设计了红底黄字图片，使读者看上去更加醒目，吸引了读者注意力。内容编排也可以设置专题、深度分析、案例解读等板块，方便读者及时检索自己感兴趣的内容，如《经济日报》在2024年9月9日——10月8日的“奋进强国路阔步新征程”栏目中包含“数说中国”“老区行”“文化中国行”“重大工程巡礼”四大板块，同时转载新华社社论，全面展示了新中国的发展成就。
另外，随着媒体格局发生的深刻变革，经济类报纸可运用新媒体优势进行内容迁移，克服自身版面有限的难题。以《21世纪经济报道》2024年国庆专题报道中的“奋力谱写‘五篇大文章’迈向金融强国新征程”系列报道为例，此系列共计推出6篇报道，但仅在9月30日的数字报上呈现了一篇总述报道，其余五篇报道均呈现在APP端，有效克服了自身版面有限的问题。这不仅提升了国庆报道的传播效果，也体现了经济类报纸在新媒体时代对自身传播渠道的优化整合，满足了读者在不同场景下获取经济信息的需求。
2.跨平台合作与互动，提升经济报道影响力
重大主题报道需要不同媒体平台参与，经济类报纸可与其他类型媒体合作，实现资源共享、优势互补。《第一财经》在视听栏目里推出了《市场零距离》节目，在重大主题报道时，它可与自身视听栏目合作，扩大传播范围。
借鉴建党100周年报道经验，《人民日报》、《求是》、《南方日报》和新华社刊发了一系列重要评论文章，深刻阐释了“中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是马克思主义行，是中国化时代化的马克思主义行”的历史规律，揭示了中国共产党历经艰险、创造辉煌成就的“人民至上的历史逻辑、理论逻辑和实践逻辑”。同时，人民网、新华社开辟了重大主题报道专栏，并在门户网站开启了相关话题讨论，选取网友的精彩留言进行置顶。还通过各大网络平台宣传，放大主流舆论声音，拓宽重大主题报道视野。
国庆报道可借鉴此类做法，这有助于经济类报纸吸引更多读者关注国庆报道，尤其是经济类报纸的目标受众，提高国庆报道的传播力、引导力、影响力和公信力。
国庆期间是展示国家经济建设成就和社会发展风貌的重要窗口，经济类报纸应紧密结合自身特点做好国庆报道。在新形势下，经济工作千头万绪，增强信心、振奋精神，尤为重要，经济类报纸更要把主题立意放在首位，通过深入挖掘内容，创新报道形式，拓展传播渠道，全面展示国家经济成就，为民众提供多元价值，引导经济舆论，激发民众爱国热情与经济发展信心，让新闻看得见、摸得着，更加真切、具体、可感，讲好国内国际双循环新发展格局下的经济故事，切实提升报道的传播力、引导力、影响力、公信力，为读者提供高质量报道，助力国家经济发展和民族精神弘扬。
（作者：王超然 单位：西南财经大学人文与艺术学院新闻学（数字传播实验班）
（作者：王超然 单位：西南财经大学人文与艺术学院新闻学（数字传播实验班）
参考文献：
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[3]胡正涛.从“四感”看重大主题报道的优化提升路径[J].中国地市报人，2023，(04)：94-95.DOI：10.16763/j.cnki.1007-4643.2023.04.038.
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责任编辑：陈沁 审核：戴靖
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