线下6万游客欢聚会场，大会全网宣发曝光量过亿，泛户外生活方式领域达人300位，融媒体直播观看1000万+，带动现场销售和签约成交2000万元……4月13日至16日，2023全国露营大会暨“钟情湖北”露营嘉年华在武汉举行，一系列融合创新举措催生露营新场景消费热。

　　通过这场盛大欢腾的国家级露营行业盛会，湖北文旅集团焕新“品质露营在湖北”的文旅体验，树立文旅深度融合样板，助力文旅消费振兴扩大和湖北文旅高质量发展。

　　打造露营盛会，“顶流”亮相东湖

　　2023全国露营大会暨“钟情湖北”露营嘉年华在武汉东湖绿道白马驿站及桃花岛片区举行，是第二届中国(武汉)文化旅游博览会首发配套活动，由中国旅游车船协会、湖北省文旅厅主办，湖北文化旅游集团、同程旅行承办。

　　本次大会为期4天，开幕首日便吸引了200万市民游客线上线下参与露营打卡。230顶各类帐篷分布于草坪和湖边，来自全国137家展商展出了近50辆房车、900余各类露营装备以及1000余款乡村文创特产商品参展。

　　既有行业重磅发布，又有炫酷露营装备，大会探索出集展会、论坛、音乐、潮玩、市集、婚典于一体的一站式“露营+”模式，开启露营新玩法，也在武汉描画出露营2.0时代的绚烂图景。

　　这场盛会备受关注。截至目前，人民日报、新华网、中新社、湖北日报等30余家中央、省市级主流新闻媒体累计发布预告与活动稿件超过150篇；湖北卫视在新闻黄金时段进行专题报道，深入宣介活动盛况和各项创新，堪称行业“顶流”。

　　构筑高端平台，引领产业升级

　　“2021年露营经济的核心市场规模达到747.5亿，同比增长60%；预计到2025年这一数字能上升到2500亿，带动市场达到14500亿的规模。”14日，参加本次大会的中国旅游车船协会监事长、自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇指出，随着社会消费结构从基本的吃穿消费向享受型消费倾斜，以及自驾游和城市周边游的兴起，露营产业驶上了“快车道”。

　　为抢抓房车、露营产业发展新风口，本次大会上，湖北文旅集团立足全国、面向全球，广邀专家学者和行业精英，共举全国露营旅游休闲发展大会，纵论产业格局和发展趋势，全方位构建探索中国文旅产业高质量发展的高端平台。

　　大会发布了《2023全国自驾游房车露营行业协会武汉宣言》，提出“坚持标准引领”等六大共识，促进上下游产业链融合发展；运用大数据等科技手段，统计揭晓全国露营旅游十大网红打卡地和湖北十大网红露营线路；举办“不负春光——万人露营在湖北”启动仪式，发放万份湖北露营优惠券，进一步激发行业发展动能；开展全国自驾车旅居车营地质量等级认定专题培训，夯实露营上下游产业链条，培养更多专业人才，推动产业规范化、可持续发展。

　　会场之外同样精彩。“自驾露营趣湖北”采风活动，将荆山楚水的美好风光向全国宣介；而房车露营主题户外展，则以“自驾乐体验 露营新生活”为主题，集聚露营产业链企业，除了展示最前沿的新技术、新趋势之外，更为企业、品牌和市场搭建交流、合作和发展平台，助力湖北构筑引领露营产业高地。

　　在激光特效与人造云雾形成的极光奇观中，武汉音乐人冯翔悠扬唱起《东湖》，由6首原创歌曲组成的《湖北露营音乐地图》在“钟情湖北”露营嘉年华开幕式上惊喜亮相。

　　这是全国首个露营产业IP，用音乐作为地方精神记忆符号，以露营实现领略风景、人文的愿望，落子荆楚6大文旅片区，用“露营+音乐”生动展示了湖北露营产业的空间布局和文化风情，拓展了“露营+”目的地经济文化内涵。

　　贯彻落实党的二十大精神，湖北文旅集团坚持“以文塑旅、以旅彰文”，让“露营+”充分发挥“化学反应”，聚力打造文旅深度融合创新引擎。

　　除了“露营+音乐”的新玩法之外，本次大会还首创性引入潮玩元素，营造“露营+潮玩”新场景。户外露营和国风潮玩相结合，炫酷缤纷的潮玩手办引来如潮的打卡人群，现场还设置了专供游客涂鸦的空白潮玩人偶，游人们争相挥洒艺术想象力的同时，也体验到“露营+青年文化”的魅力，多元化社交化场景和流量入口由此打开。

　　树立行业标杆，激发消费动能

　　为彰显国企担当，落实“着力扩大国内需求”中央经济工作会议要求，湖北文旅集团瞄准新产品、融合新场景、创新新业态，奋力激发多元共生的文旅消费新动能。

　　本次大会同步举办“星空露营-FUN肆夜多乐”夜经济体验场，集合音乐派对、星光营地、房车轰趴、美食市集、浪漫婚典，引爆露营嘉年华现场。

　　巨型稻草卡通雕塑、星空下的影院、音乐live秀等创意策划和精彩活动，让游人流连忘返。青年男女在艺术雕塑前自拍打卡；带着孩子的潮爸辣妈把帐篷下变成了乐园；踏青的老人三五成群，饶有兴致地从一辆房车看到另一辆；还有一些在东湖绿道骑行的“骑士”，被眼前的热闹场景吸引，也加入了露营的大派对。

　　大会还邀请了全省37个乡村振兴重点帮扶县市进行文旅综合展示。直播带货、文创加持、本土元素，各家展台风生水起。

　　线下如火如荼，线上同样精彩无限。大会设立了线上专题展区“钟情湖北‘露营+’体验馆”，还有多场好物直播福利不断，湖北露营云消费一键开启。

　　2023全国露营大会暨“钟情湖北”露营嘉年华，延续了今年以来湖北文旅的火爆态势。拥抱新浪潮，营造新体验，释放新动能，湖北文旅集团创新驱动、融合赋能，锚定“游客接待量、实现营业收入、完成项目投资”关键指标加速增长，在全国文旅行业振兴和扩大消费做出示范、树立标杆，扩大了“极目楚天 钟情湖北”的品牌影响力，为湖北文旅产业高质量发展扬起了“春之声”，也从生机勃勃的春天奔向了热情似火的夏天。

责任编辑：陈沁 审核：戴靖