当前，直播电商已经成为最炙手可热的新零售创新运动。一场直播，动辄几百万、几千万的观看量，甚至上亿元的成交额，无疑是让任何一个品牌商家都要眼馋的“流量池”和“交易场”。
然而风口下的直播带货并不完美，据媒体有关报道，只需花70元，就可以在直播中刷100个“机器粉”观看数据，观看时间长达2小时。还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家，粉丝进去直播间观看1分钟，就能拿到5毛钱的酬劳。
“能让商家把‘坑位费’（出场费）挣回来，就算是很有良心的网红了。”深谙网红运营的一位MCN机构负责人曾直言。
中消协发布的“618”消费维权舆情分析报告显示，负面信息主要集中在直播带货、价格竞争、短信骚扰、红包活动、假冒伪劣等方面。得物App涉销售假冒伪劣产品、罗永浩直播带货翻车等案例均被点名。
近日，直播平台流行日记内购狂欢节如约拉开序幕，曾经的“微商大佬”吴召国和著名投资人、双语主持人艾诚女士联袂开播。5个小时直播全场成交额高达5960万元人民币，田园土鸡蛋等爆款产品一经上线便引爆抢购热潮，抽将环节更是令消费者惊喜连连。
创始人表示，正是因为准确预测到了直播行业出现的种种弊端，所以成立之初便把“可持续发展”作为平台的核心价值观，平台所有资源配置都必须符合这个价值观，坚守自己的初心，脚踏实地为广大消费者服务，真正把互联网的便利和新零售带来的红利分享给消费者。
事实上，与当前直播经济如火如荼的火爆局面和互联网的快节奏相反，流行日记一直走的“很慢”。在成长过程中，从前期的策划、布局到后期的融资和主播选择等每个环节都做了充分的调研和论证，全面考虑了目前直播经济所面临的整体生态环境和发展短板，直至6月初才进行公测。从6月6日广州首届直播节首秀的4300万GMV到7月4日的5960万，其稳健发展的足迹可见一斑。
持续高涨的热度背后，直播带货潜藏的漏洞与问题也初步暴露出来。与此同时，行业快速发展，相关监管制度滞后，专业化人才短缺以及不可持续性的低价模式，都成为直播电商行业当前的痛点。特别是后续商业模式创新乏力的问题更是成为业界人士探索的焦点。
自今年6月公测以来，流行日记表现不俗。“共享直播间”在直播狂欢节主播平均每分钟能获得14300个点赞，每分钟有24933人次进入直播间观看，5小时成交104.3万单！并尝试了多场说让商家和主播“名利双收”的直播案例。比如：海尔集团共享直播间，沉浸式直播让“云”逛店人流量、产品销量双值增长。罗莱家纺试水共享直播间，爆款商品刷爆社群等。
海尔集团社交电商运营负责人陈曦表示，“流行日记“共享直播间”对于在私域流量方面有一定基础的流量主而言十分占优势，因为不需要过多地考虑拉新或者引流，只需要把私域用户更好地盘活。既可以提供互动性更强的直播方式来宣传产品，也能进一步增强用户粘性，提升复购率。
业界人士表示，单场4，5千万销售额的微信小程序直播算得上直播界的黑马事件，从某种程度上讲，为直播经济的繁荣发展带来了新的启示。
责任编辑：陈沁 审核：戴靖
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