[摘要]媒体融合大环境下，省级媒体单位相继建立了独立运行的APP平台，搭起了各具特色的新媒体矩阵。微信端经过几年的发展，面临阅读量下降、核心竞争力不够、内容同质化严重等瓶颈。要在信息技术迭代升级中站稳脚跟，需在内容、创新、服务等方面下功夫，坚持守正创新、转型发展。
　　[关键词]媒体融合内容为王创新能力贴近原则[中图分类号]G20[文献标识码]A
　　媒体融合大环境下，近年来省级媒体单位相继投入人、财、物，推出微信公众号，建立独立运行的APP平台，搭起各具特色的新媒体矩阵。凭着创业初期的闯劲和市场的新鲜感，各家新媒体各显神通，大力开拓市场。然而，媒体融合并不是简单地做好平台、搭好架子这么简单。根据相关调查和笔者长期跟踪，中央媒体微信与地方媒体微信的热度出现了明显分化。单从点击量上看，人民日报、新华社、侠客岛、中国新闻周刊等公众号，一个头条推送短时间内就能突破10万+，甚至常常破百万。而地方省级媒体除了澎湃等少数微信平台，绝大多数仍徘徊在数千、万余点击量。除了点击量下滑，在一些重大新闻、突发事件上，地方媒体往往处于转载转发或二次编发的被动局面，更有一些微信端成为传统报纸的“提早版”“转载版”。
　　面对飞速发展的信息化社会和激烈竞争的新媒体环境，省级党报微信端要想长远发展，决不能有停一停、歇一歇的想法，要切实增强紧迫感，坚持守正创新，不断总结提升，立足全媒体传播特性和规律，在理念、内容、形式、方法、手段等方面推陈出新，努力在信息技术迭代升级中站稳脚跟、稳定市场。
　　树牢权威意识，生产更多内容精品
　　作为党的舆论喉舌，省级党报与生俱来的优势在于其信息来源具有唯一性、权威性，借助融合渠道，党报微信端同样也享受这样的宝贵资源，这是其他新媒体平台无法比拟的。纵览近一年福建日报微信端推送的新闻，如重要人事任免、重大会议报道等，都是阅读量的保证。
　　因此，党报要树立权威意识、权威地位，每当重大时政新闻发生，让读者第一时间想到党报，第一时间看党报微信端的推送。对于这个核心资源和优势阵地，要始终重视和加强，保持与一线采编人员的密切联系，建立联动机制，对于一些重大事件早预判、早策划、早部署，打有准备之战，力争在内容、时效、创意等方面走在其他媒体前面，把每一次权威推送做细做好，做出精品。
　　树立权威意识，必须坚持内容为王，做好重大政策的权威解读。福建日报微信端紧贴时事热点和百姓关注，坚持在重大问题上发出权威声音。比如2021年福建将开始试行高考综合改革，微信端第一时间跟进，先用文字详细说明如何改革，后专门制作图标，让读者“一张图读懂”。一次权威解读好比一个对话“窗口”，让大众迅速了解本次改革，赢得教育部门、社会和家庭的点赞。
　　强化策划思维，进行更多增值思考
　　策划是遵循一定的方法或规则，或对已经发生的新闻事件进行解读，或对将发生的事情进行预测，并制定科学的报道方案，以达到提质增效的目标。省级党报微信端不断增强“脑力”，在做好重大主题策划、抓准热点爆点等方面下功夫，始终进行“有价值”的思考，生产更多有思想含量、有深度、有价值增量的内容产品。
　　策划好重大主题宣传，是党媒的基本功。比如，新中国成立70周年之际，2019年7月外交部和国务院新闻办分别在京举办推介会，推介福建发展成就。对这一年度重点活动，从省里到报社都高度重视。如何在常规报道之外有新意有亮点？对此，报道小组抓住福建生态、绿色、茶文化等元素做文章，策划了“忍不住炫富了，福建有这么多第一”“向全球推介一书一茶，都和福建有关”等多个新媒体作品，把严肃的报道转成活泼的网络短文，被省内全网转载。
　　抓准热点爆点，对事件和形势发展进行预判，是党报微信端能否脱颖而出的关键。2019年5月13日新闻联播国际锐评“中国已做好全面应对的准备”播出后，福建共青团官微迅速组织策划了一个推送，题为“今晚新闻联播的气势你们感受下”，迅速成为各新媒体平台的“爆款”。迅速抓住当前热点、准确预判发展趋势、第一时间组织推送，这一成功案例的经验，值得省级党报微信端学习借鉴。
　　提高创新能力，让微端产品可读耐读
　　树立权威，守正创新。对于省级党报微信端，要将传统媒体的人才优势、内容优势与新媒体的信息传播优势紧密融合，不断推出全媒体传播精品。报道方式上求新。比如，微信公众号每月最后一天推出“明天起，这些新规将影响你我生活”的政策落地解读，对下个月即将实施的新规新政进行图文报道，拎出政策干货，配以图片或漫画，把看起来高高在上的政策与普通人联系在一起。报道语言上求新。比如，福建日报微信端设置了“屏山君”专栏，重点报道省委省政府重大部署及省委主要领导的重要活动。在“不忘初心、牢记使命”主题教育中省委书记上专题党课，微信端不是简单照搬，而是通过叙述式、直白式的讲述，将严谨的党报新闻稿变为普通读者乐于接受的、喜欢阅读的方式。微信端推出的“昨天这党课，省委书记讲了19个故事”，点击量短时间突破10万+。
　　互联网时代，缺的不是信息内容，而是打动人的故事、说服人的观点、吸引人的创意。省级党报微信端要找好新闻“第二落点”，创新报道方式，展现个性特色，吸引更多粉丝。比如，2019年全国两会期间，福建日报微信端在做好规定报道的同时，策划了“谁是福建真正的网红”专题，连续刊播6篇系列独家策划，以省内重大项目进展情况为切入口，展示福建贯彻落实新发展理念、推动经济高素质发展的故事，文风活泼，图文并茂，深受干部群众喜爱。
　　坚持贴近原则，以读者需求为出发点
　　在信息爆炸时代，微信端要保持热度，就必须强化用户思维，坚持在内容呈现、语言风格、互动交流等方面增强贴近性。省级党报微信端要力戒官腔官调，坚持走网上“群众路线”，平等对话，拉近关系。这方面可以借鉴“侠客岛”的风格，其记者编辑常自称为“岛叔”“岛妹”，读者被称为“岛友”。“侠客岛”常以拟人化的表达，将双方置于可以进行互动交流，甚至私密对话的圈子里，同时也制造了内容个性化定制的感觉。在内容和题材的选择上，也尽量选择关系民生、关乎粉丝利益的话题，多做答疑解惑、服务互动等工作。
　　微信端还应注意在标题和导语中尽量告知新闻事实、主要观点，并突出其核心价值，以帮助用户快速判断是否继续阅读。对于一些爱用疑问式、悬念式标题进行引导，点击进去往往偏离主题、天马行空的微信推送，党报新媒体要坚决摒弃。增强党报微信端的贴近性，要坚持“供给侧结构性改革”，多从读者受众的需求考虑问题。
　　厚植开放观念，让微信端“网罗”世界
　　“联接中外、沟通世界”，是新形势下中国媒体开展对外交流的重要使命。在互联网信息时代，“加强国际传播能力建设，增强国际话语权”，不仅要靠中央媒体发挥作用，也需要各地省级官微提高站位、发挥优势，积极主动开展对外交流，增强国际传播能力。比如，福建在世界各地有1580多万华侨华人，这是福建深化对外交流的重要力量，也是福建日报微信端走出去的重要依托。近年来，微信端抓住世界闽商大会、省两会等活动节点，有针对性地策划微信产品、专题栏目，有组织地加强宣传推介，先让一部分社团代表、海外乡亲关注省级党报微信端，让他们在微端上亮相、发声。经过这些乡亲的介绍，加上后方的互动，吸引越来越多的海外侨胞关注。省级党报微信端应以更开放的姿态，凝聚爱国爱乡的力量，不断提升对外传播效果。
　　随着时代的发展和传播技术的进步，国际上客观理性看待中国的人越来越多，为中国点赞的人越来越多，中国的朋友圈越来越大。从技术上讲，一个微信端就可以覆盖“地球村”。置身于共建“一带一路”、构建“人类命运共同体”的大背景中，省级党报微信端要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，借助新媒体传播优势，加强与华文媒体、国外媒体的合作，及时、准确、专业地讲好中国故事，更好地服务国家大局。
　　（作者单位：福建日报社屏山记者站）
　　参考文献
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　　[3]谢新洲.推动媒体融合向纵深发展[N].人民日报,2019-3-26.
　　[4]蔡颂.加快推动媒体融合发展的着力点[N].光明日报,2019-4-15.

　　《中国报业》杂志（2020年3月上刊)

责任编辑：陈沁 审核：戴靖