图像类APP“ZAO”在朋友圈爆红刷屏，随后又飞速陷入争议之中。

　　这波套路如此熟悉，从早期的脸萌，到后来的Zepeto、FaceApp，都曾经历过这样的发展历程——从刷屏到沉寂，从万千宠爱到深陷争议，短暂绚烂之后，很快就迎来落幕。这个模式似乎已经固定，以至于有媒体直接把这类图像类应用称作“月抛型APP”。

　　这是图像类APP不可逃脱的宿命吗？那些曾经大火又迅速销声匿迹的图像类APP，如今都怎么样了？本文从近日大火的ZAO入手，整合国外同类产品发展经验，力求摸索出一条图像类应用的求生之路。

　　AI换脸：爆红之初即深陷泥潭

　　图像类APP总是火得突然，比如最新的“场景化换脸软件”ZAO，上线短短一天，就登上AppStore娱乐类排行榜第一，但随即引发了激烈的用户隐私争议。

　　1.强大的软件功能

　　ZAO主打“逢脸造戏”，用户将自己的正脸照片上传到APP内，就可以通过AI技术，将自己的五官换到演员的脸上，体验一把自己飙戏的感觉。

　　成熟的换脸融合技术、丰富的素材库和新鲜有趣的玩法很快让ZAO刷屏，一夜之间，仿佛人人都出演了《泰坦尼克号》和《大话西游》，朋友圈里平均有15个小李子和20个紫霞仙子。

　　而上一个利用AI技术进行换脸的FaceApp也曾红极一时，在同类产品都专注给用户磨皮、美颜的时候，它反其道而行之，凭借“变老滤镜”火爆刷屏。

　　在FaceApp里，用户只要上传一张自己的照片，就可以看到自己变老的样子。

　　这种“变老滤镜”的魔力是两极化的。一方面，在用户普遍追求“低龄化表达”“谁还不是个宝宝”的今天，它直接把“变老”这个不可避免的问题推到了用户面前。另一方面，它又像其他议题一样，遭到了狂欢式的娱乐解构。

　　如果用户进一步发掘，可以发现FaceApp的功能远不止单一的“变老”。它不仅有不同的滤镜供用户选择，还可以直接改变照片的背景和景深。用户可以随意挑选照片中人物的背景，随意出现在任何一个城市的街道上，让自己看起来像是在度假或旅游，成为名副其实的朋友圈“照骗”。

　　无论内在逻辑如何，ZAO和FaceApp都曾在美颜滤镜的包围圈中杀出一条路，一夜之间引爆社交圈；但与此同时，它们也遭到了质疑——这类消费新鲜感的换脸APP，在最初的“尝鲜”之后，还能火多久？

　　2.用户数据滥用风险

　　ZAO的争议来得比谁都快。从微博到知乎，各大社交平台在短暂的换脸狂欢后，很快发出疑问：这款拥有用户全部脸部信息的APP，安全吗？

　　法律博主@法山叔率先指出，ZAO涉嫌两方面的肖像权争议，除了涉嫌侵犯换脸明星的肖像权外，也过度使用了用户的肖像权。在ZAO的用户协议条款中有这么一条：“用户同意或确保肖像权利人同意授予ZAO及其关联公司全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利。”这意味着一旦用户同意协议，等于将自己的肖像权永久地授权给了软件方，软件方如何处理都是合法的。

　　FaceApp也曾深陷同样的肖像权争议泥潭。

　　虽然FaceApp没有使用明星肖像，但研究人员提醒说，不论用户是否同意了FaceApp的应用使用条款，软件方的隐私政策都默认他们可以“永久获取照片”的权限。美国参议院少数党领袖查克·舒默（ChuckSchumer）甚至呼吁FBI，对FaceApp的数据使用政策进行调查。

　　坦率来说，FaceApp的规模已经使这种滥用数据的“风险”变成了“危险”。

　　即便FaceApp没有恶意滥用用户资料，但如果它的服务器遭到攻击，数据就有可能泄露。设想一下，如果有一个不怀好意的账号利用FaceApp生成的照片散布虚假新闻，造成的损失该由谁来负责？

　　事实上，当用户下载FaceApp时，责任就已经从软件方转到了用户自己身上。他们会被问到一系列琐碎的问题，包括访问相机、设备照片等权限。在服务条款的要求下，用户必须主动让渡出自己的隐私。

　　收集到的数据究竟会被用到什么地方谁也不知道，唯一可以确定的是，用户已经同意了，就由他们自己承担责任。

　　Zepeto：艰难求生但收效甚微

　　与ZAO和FaceApp一样，Zepeto也曾经是一款突然爆红的图像类APP。

　　严格意义上来说，Zepeto可以被定义为社交软件。使用者在线创建自己的3D形象，俗称“捏脸”，自己设计发型服饰，再用虚拟形象和朋友合影。用户还可以在虚拟小镇上同陌生人见面，在聊天室里闲聊或者玩游戏。

　　虽然被吐槽就是3D版的QQ秀，但Zepeto还是迅速风靡。它在巅峰时期，曾经同时登顶苹果和安卓应用商店的下载榜单。当时的分析认为，这是年轻人在定义自我个性、打造个人虚拟品牌。

　　但是当代年轻人定义个性的热情来得凶猛，去得也迅速。半年过去了，Zepeto早已销声匿迹，它还活着吗？

　　安卓应用商店的更新日志表明，Zepeto还在奋力挣扎，但收效甚微。过去4个月内，它一共上线了9个新版本，可惜次次都在修复bug，完全没有推出新的功能。

　　而在Instagram上，#Zepeto#的话题标签热度只能算得上“不温不火”。在这个话题广场上，爆红时期的Zepeto一张图片平均点赞能达到686个，但最近上传的照片点赞数都是个位数。

　　Prisma：立足图像，创新转型

　　和Zepeto境遇相似的应用不止一个，早期的“脸萌”“足迹”也曾大火，但随着新鲜感的下降，很快就被用户抛弃。这是图像类APP的宿命吗？

　　Prisma打破了这个魔咒，它用长达3年的火爆证明，只要花样足够多，图像类APP也能维持高月活。

　　1.技术革新，打造社区

　　2016年，几名开发者上线了Prisma，在短短几周下载量就达到了7000万，月活用户猛增到几百万，登顶了70多个国家的下载榜单。这款APP的官方推荐是这样的：“利用神经网络和人工智能技术，为普通照片加入艺术效果的照片编辑软件。”

　　虽然听上去似乎是个夸夸其谈的P图软件，但Prisma几乎完全变革了修图的概念。它不是简单地给照片加上一层滤镜，而是利用图像识别技术，重新分层渲染并重建图像，用特定艺术风格表现原有图片。比如用户上传一张照片，可以把它修成毕加索风格或梵高风格的油画。

　　Prisma里有300多种修图滤镜，而且团队几乎每天都在更新。在照片增强模式下，用户还可以使用多种工具来调整照片的曝光度、清晰度、对比度和亮度等参数——Prisma几乎是一个真正的照片编辑器。

　　Prisma走到今天，靠的绝不仅仅是会修图这么简单。团队还在APP里打造了一个社区，让用户可以分享自己的作品，同时模仿和学习其他用户的技巧。在应用里，他们不仅可以和其他人交流，还能根据地理信息发现同城用户。

　　2.开阔视野，全面转型

　　团队的野心远不止于此。他们成立了一个名叫Prisma实验室的公司，目标是利用神经网络、深度学习和计算机视觉技术，开发新的移动摄影和视频创作技术，让人们能更好地表达自己。

　　在Prisma大红不久后，公司的发展随后转向了B2B。他们采用软件开发工具包和应用程序编程接口两种方式，为其他软件开发人员提供图片风格转化、自拍特效等技术支持。

　　2018年，公司两位创始人莫伊特恩科夫（Moiseenkov）和阿拉姆·哈代（AramHardy）重新创业，又推出了一个新的应用Capture。这个软件更像是一个基于地理信息的“实时论坛”，主打的是陌生人图片社交。

　　根据用户提供的位置和照片，Capture会通过机器识别，自动判断照片内容，为他们推荐主题合适的聊天室。

　　对Capture来说，手机里最重要的信息来源就是相机应用，通过获取相机权限，它甚至可以分析出照相机此时的视角，结合地理信息，来判断用户此时是静止的还是在闲逛。

　　在默认状态中，Capture的聊天室是公开的，因此开发方也可以得知用户都在讨论什么内容，反过来为新用户提供更多推荐。

　　不仅如此，Capture还整合了Spotify、AppleMusic等第三方软件的服务，包括可能会引起讨论的歌曲、艺术家和专辑。在它的聊天室里，用户可以讨论附近举办的音乐节等活动。

　　哈代解释说，他们希望容纳一切新鲜事物，包括流行文化、新闻和地方事务等等，只要是可以引起讨论的话题，都可以在Capture中讨论。

　　另一位开发者莫伊特恩科夫说，“我们希望为互联网上的每个社区创建一个更小的空间，所以用户可以随时加入任何一个群组，开始自由地聊天。这是Facebook时代做不到的，那时你在互联网上是一个真实的人，而在capture，你只需要提供对事件的观点。”

　　回到最初的话题上来，图像类APP究竟如何打破“月抛”魔咒？Prisma给出的答案是，在不断赋予用户新鲜感的同时，开发者也要将目光放得更长远。无论是增加产品功能，还是打造用户社区，抑或是转型做社交和B2B，都可以让单一的图像应用打出更精彩的玩法。

　　（全媒派供稿）

　　责编/金春妮

来源：《中国报业》杂志2019年10月（上）P42-43

责任编辑：陈沁 审核：戴靖