【摘要】在传播技术不断推陈出新的时代，传统报业需要变革图存，报道形式尝试突破单一的固态图文，向着多维、多元的形态发展，新闻短视频就是报业探索的方向之一。近年来，孝感日报传媒集团顺应新闻传播发展大势，在新闻短视频领域发力，取得了些许成绩。
【关键词】党报新闻短视频可视化 【中图分类号】G20 【文献标识码】A
随着传播技术的发展，传播形态不断拓展和丰富，作为三大传统媒体中历史最悠久的媒体，报纸在互联网与可视化浪潮时代，逐渐显露出在新闻传播中的短板——新闻短视频的生产能力与传播能力欠佳。
在传播技术不断推陈出新的时代，传统报业需要变革图存，报道形式尝试突破单一的固态图文，向着多维、多元的形态发展，新闻短视频就是报业探索的方向之一。
近年来，孝感日报传媒集团（以下简称“孝报集团”）在主旋律的引领之下，顺应传播规律，积极弥补自身短板，以“新闻视频化生产”为理念，重构互联网内容生态，高度重视用户对融媒体产品的可视化体验，以优质的内容展现新闻短视频作品的魅力，让新闻“有声有色”，实现报由“纸”到“视”的嬗变。
新闻短视频的兴起
短视频是一种全新的信息表达形式，因其时间短、表现力强等特点，在资讯表达和用户碎片化消费习惯方面有着其他表达方式所不具备的天然优势，深受广大用户喜爱。
短视频在新闻领域的应用实践，最早可追溯到2014年底新华社发布的国内首个新闻资讯类短视频平台“15秒”。该平台以短视频的表达方式，为用户提供时长15秒左右的新闻资讯，受到不少用户的认可。
2016年是中国报业的“移动直播元年”，这一年，主流媒体开始在短视频领域集中发力。从新华社和中央电视台联合制作的《答卷》到人民日报社的《牵妈妈的手》，都迅速在网络上发酵，短时间内点击量突破千万，形成各大商业平台集中推送主旋律作品的热潮。随后，光明日报、浙江日报报业集团、深圳报业集团以及各地市级党报媒体相继进行了新闻短视频的探索与尝试，中国报业迎来新闻短视频爆发之势。
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2016年以来，客户端的新闻报道形式越来越呈现多元化趋势，H5、视频、直播、VR等成为新闻报道的常态。调查显示，37.6%的用户经常在新闻客户端观看视频。
孝报集团深刻认识到，对于党报媒体而言，发展新闻短视频业务优势与短板并存。主流媒体拥有专业、优质的新闻内容生产能力与丰富的资源积累，具有强大的分发能力，可以与高技术水平的渠道平台开展合作，可望产生“1+1＞2”的效应。未来，随着5G时代的到来，短视频领域的竞争将会进一步加剧。如果能够打造一支全方位、素养过硬的短视频报道队伍，不仅对自身转型大有裨益，而且对于党报融合发展来说，更具有深远意义。
新闻短视频业务的策划创意、视频拍摄、内容深耕、后期制作，每一个环节要达到专业水准并非易事。因此，孝报集团选派技术人员先后到新华社和湖北日报传媒集团学习，组织新闻视频制作和文字记者骨干，成立短视频直播小组，专心致力于融媒体新闻视频的策划、制作与推广。
今年以来，孝报集团以小切口入手，坚持创新，突出立意，深耕内容，通过自主直播、借助新华社“现场云”平台等方式，先后开展新闻短视频直播7次，用最直观的方式讲好孝感故事。其中，新闻短视频最高浏览量100万，最低浏览量1万。《云梦托举哥》获新华社全网推送，《湖北省首次急救调度技能大赛》短视频首次实现单日浏览量突破5万。
让主旋律引领新闻短视频传播
在实战中练就真本领。7月8日，孝报集团迎来新闻短视频首播。经过全面策划，武汉国际渡江节当天，孝报集团从“试渡”活动开始，通过新华社“现场云”平台直播，发布图片视频报道33篇，当日阅读量达到1万多，最终阅读量2.4万。7月15日在“现场云”进行直播预告，并发布了当天“试水”的图文报道，当日阅读量达到1万左右。7月16日正式直播，共推送80篇现场图文视频报道，阅读量累计达到8万。系列短视频在一点资讯、新华视点、今日头条、天天快报等平台全网分发，目前阅读量达到100万。
以小故事体现大情怀。8月1日，孝报集团接到云梦县民警徒手攀爬六楼阳台托举救男童的突发事件，短视频直播组紧急前往，通过新华社“现场云”平台直播，在两小时内共发布视频、图片报道13篇，阅读量达3.1万。8月2日，经过新华社剪辑，该视频入选“你很了不起”专题系列报道。在新华社客户端分发后的10小时内，视频阅读量达到21万。新华社微博、中国日报、环球网、环球时报等各大新闻媒体也相继转发，共计浏览量达10万+。
向深挖掘凝聚黏合力。“涉浅水者得鱼虾，涉深水者得蛟龙”。9月26日，湖北省首次急救调度技能大赛在孝感举行。为了凝练主题，深度挖掘，短视频直播组克服流程长、跨度大、持续久等困难，深入大赛现场，甄选视频资源，拍摄了10个多小时的视频资料，经过精心打磨，剪辑成5小时的直播视频。此次直播中，孝报集团首次尝试将直播与日报微信公众号推送相结合的方式，视频资料在日报、晚报、新媒体平台共同推送，形成全方位立体式分发，实现传播效果最大化。该视频直播点击量突破直播以来单日点击量5万的纪录。
用短视频创建大环境。针对短视频时间短、表现力强，生产门槛低、便于记录、易调动用户情绪、传播效果强等特点，孝报集团注重发动用户力量，整合新闻视频资源。8月上旬，孝报集团发起“庆祝改革开放40周年短视频大赛”，反映改革开放40年来所取得的重大成就。短视频征稿启动后，孝感市直及各县市区网络媒体纷纷转载，引发了较高的公众关注度，在社会上迅速形成话题热点。在征稿活动启动后一小时内，仅孝感晚报微信公众号征文阅读量就突破2万，留言300余条。短短一个月时间，收到来自各地参赛作品100余件。如《孝感，每天不一样》《应城最美孝子》《古泽新姿》《我心中的精准扶贫》等作品分别从经济、社会、文化、生态文明、城乡建设、人民生活等角度，诠释改革开放40年来各行各业发生的新变化，展现了孝感改革、创新、开放的新姿态，弘扬了社会主旋律。
（作者：孝感日报社总编辑）
责任编辑：邱阳 审核：戴靖
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