【摘要】融合传播时代，传播环境和舆论阵地呈现新特点。如何做强传播阵地，贵阳日报传媒集团积极探索，用“庆祝改革开放40年融合传播专题报道”的实践给出了答案。
　　【关键词】融合传播  专题报道  贵阳日报传媒集团  【中图分类号】G20 【文献标识码】A

　　当前，融合传播技术刷新了舆论时空，改变了媒体格局和舆论生态。有人说，传统纸媒面临的最大挑战来自移动互联网带来的冲击。但笔者却认为，危机和机遇总是相伴相生的，危机中隐含着机遇。
　　今年10月29日，在第三届中国报业新闻社会活动融合发展论坛暨改革开放40周年融合传播峰会上，贵阳日报传媒集团打造的“庆祝改革开放40年融合传播专题报道”荣获中国改革开放40周年融合传播经典案例特等奖。获奖的背后，是贵阳日报传媒集团整合“报、网、端、微”传播渠道，利用新媒体技术，对改革开放40年来贵阳巨变进行全方位、立体式报道的结果，并引发了笔者对融媒体时代“做强传播阵地”的思考。
　　精心策划讲好老百姓的故事
　　近年来，在新媒体的冲击下，传统媒体正面临着前所未有的变化，我们该如何正确看待这种“变化”？事实上，新媒体兴起的语境下，虽然变化的是新技术、新传播环境，但应该看到，无论技术、环境如何变化，坚持做有温度的新闻才是媒体的基本生存法则。
　　有关统计数据显示，在发展势头正劲的微信平台上，目前只有2%的公众号存活较好，其余98%则沦为僵尸账号。用户主要关注的并不是新闻，而是情感资讯、生活百科和文化旅游三类内容，其中生活类的读取率高达81%，资讯类只有19%，这表明新媒体时代用户需要的不是初级内容，而是经过精心筛选和二次开发的内容。
　　针对这一需求，贵阳日报传媒集团多年来一直坚持发挥媒体作为党委、政府和广大人民群众联系的桥梁纽带作用，传播权威主流新闻，以精准的“内容”服务好中心工作。
　　以此次集团精心策划的“庆祝改革开放40年融合传播专题报道”为例，改革开放40年是一个重大主题，涵盖内容多，历史跨度长，如何让报道更接地气、更贴近民生？集团按照“开门办报”的理念，力求推出大众化、生活化、平民化，符合老百姓思维习惯和审美情趣的作品。
　　《晒出你的老照片——追忆改革开放40年的贵阳之路》这组报道，就是让市民从自身经历着手，记述关于改革开放的故事，客观反映在改革开放的宏观历史背景下，贵阳市40年来所取得的巨大成就和变迁。最终，报道取得了不错的效果。
　　比如，市民王绍祥在《旅途随想》中回顾了多年前的交通窘况：“上世纪七八十年代，从贵阳到广州，要先坐短途车到怀化，第二天才能转车前往广州。那年月，住宿也很紧张，在怀化转车时，经常被安排住进昏暗潮湿的防空洞旅馆……”和他一样，多位作者在征文中也回顾了贵阳市在教育、交通、文化、环保及住房等方面的历史与发展成就，以自己独特的百姓视角，记录了城市发展，展示着民生获得。
　　又如，在“家庭系列——亲历40年”报道中，贵阳日报记者采写的《从独自骑行北京到夫妻出国旅游——贵阳“旅游达人”讲述四十年间旅行经历》，讲述了主人公李进从骑自行车长途跋涉，到乘火车、飞机、高铁、邮轮旅行，交通方式愈发多样；从黑白照片到彩色照片，从冲洗胶卷到手机拍照，旅行照片记录行程；从“打卡游”到“深度游”，在“行万里路”的过程中丰富人生……
　　求木之长者，必固其根本。上述两个案例再次证明了“内容为王”的影响力和价值所在，只有坚持“内容为王”，才能为进一步拓展主流舆论阵地，提升舆论引导能力打下坚实基础。
　　精耕细作烹制产品视觉盛宴
　　那么，是不是只要生产出优质的内容作品，就能占领信息传播的制高点呢？答案不言而喻。随着互联网兴起，舆论工作的环境、对象、平台均发生了明显变化，因此，如果仅有好的内容，而不掌握网络传播规律和渠道，也难以占领新兴舆论阵地。
　　为此，传统媒体人必须以互联网思维积极探索“两微一端”等传播工具的开发应用，敢用、会用、善用新媒体，熟悉、关注、驾驭新媒体，否则在这场舆论战中就会逐渐失去主动权。
　　众所周知，随着智能手机的普及，现在很多人特别是年轻人基本不看传统主流媒体，大部分信息都从网上获取。我们必须正视这个事实，按照新闻规律和网络特性，开拓新的互动方式，提供差异化、分众化的新闻信息服务。
　　正是基于此，在“庆祝改革开放40年融合传播专题报道”中，集团从公众媒介消费习惯出发，精耕细作，创新产品形态和表达方式，烹制出了一道道产品视觉盛宴。
　　《手绘贵阳·邂逅城市不一样的风景》创新手绘漫画的形式，对贵阳甲秀楼、黔灵山公园、花溪国家城市湿地公园、白鹭湖、贵阳大数据安全产业园、阳明洞、南明河、息烽集中营、红枫湖、贵阳奥林匹克体育中心等十余个地标进行动图呈现，并邀请广大网友参与投票，选出自己喜欢的新地标，取得了积极的宣传效果，累计超过10万人次参加投票。
　　除此之外，集团还与电信、移动、联通三大运营商合作，推出了《猜图有奖·纪念改革开放40年》互动式H5，通过答题闯关赢话费的方式，让网友回顾改革开放以来贵州发生的重要历史事件，以及涌现出来的榜样人物。据不完全统计，7天时间共有5万余人参与竞猜活动，H5转发量近7000次。
　　这些数据说明一个道理，那就是新媒体并不是简单地将传统媒体的内容照搬过来，成为互联网上的传统媒体，而是加大创新力度，在内容、形式等方面做足文章，以不同视角、不同语言、不同形式来吸引不同的读者。
　　创新引领开拓传播阵地蓝海
　　在笔者看来，新媒体诞生和媒体深度融合发展的过程，实际上就是网络技术平台和信息内容相互结合与发展的集成过程。面对移动化、社交化等新趋势，必须更加全面深入地认识“媒体融合”战略，有效推进深层次融合发展，才能使媒体自身传播达到新的高度。
　　近年来，集团按照“精耕主业、媒体融合、创新引领、转型发展”的战略规划，在融合传播体系建设、融合传播影响力建设、媒体业务流程再造、媒体融合技术平台建设、媒体融合产业模式探索等方面，迈出了坚实的步伐。
　　对内，以“中央厨房”为路标，引领媒体资源整合。2013年9月，贵阳日报和新媒体运营中心，联合设立“媒体融合采编指挥平台”，成为省内最早引进“中央厨房”理念的媒体单位。该平台按照“一次采集、多种呈现、滚动播报、融合传播”的理念，打破传统纸媒采、编、发的固有流程，将采访、编辑、发布、互动整合到同一个平台上，形成多媒体跨平台融合传播的叠加效应。截至目前，集团下属媒体运营微信公众号、微博官方账号、头条号等跨媒体传播平台近80个，运营微信群近500个，初步形成“百微千群”微媒体矩阵，互联网传播渗透力在省内领先。
　　对外，以报业品牌为路灯，照亮社会资源的整合创新。2016年，集团通过与全国性商业APP合作推出ZAKER贵阳，获得ZAKER在贵州省内的独家运营权，成为省内第一家全口径导入商业性互联网平台APP后台运营权限和用户资源的传统媒体。截至2017年底，ZAKER贵阳在贵州省的装机量超过480万，日活用户42万（贵阳地区装机量240万，占全省一半）。2018年5月，集团还与百度合作推出百度贵州，由贵阳网独立承担百度在贵州区域内的内容更新和运营。2014—2017年，集团新媒体业务收入年均增速超过50%，成为集团转型发展的亮点。
　　正是这些年的“苦练内功”，才使得此次“庆祝改革开放40年融合传播专题报道”产生了“四两拨千斤”的传播效果。据统计，此次融合报道从2018年9月进入高潮，目前正持续报道中，已推出数说系列——“成长”40年、图述系列——贵阳新地标、县域系列——见证40年、家庭系列——亲历40年、晒出你的老照片——追忆改革开放40年的贵阳之路、手绘贵阳·邂逅城市不一样的风景、猜图有奖·纪念改革开放40年互动式H5等10余种产品。截至11月5日，集团各报纸、网站、微信、微博、新闻客户端共推出作品和产品50余件，各类图片700余张，文字约20万字，视频10余个，总阅读量、点击量、互动人数已突破200万次。
　　媒体融合的变革才刚刚开始，对于传统媒体来说，每一步发展如逆水行舟，这是一条艰难的重构之路。但我们有理由相信，只要敢于创新，深入推进融合，媒体发展就能扬帆远航，开拓传播阵地新蓝海。
　　（作者单位：贵阳日报传媒集团）

责任编辑：邱阳 审核：戴靖