原标题：网络购物 新场景新力量（扩大内需看亮点·消费⑤）
 

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　　在家一键“逛街”，轻松且自在；海量商品挑选，省时又省力；轻松货比三家，质优价更廉……随着“互联网+”向更多传统消费领域持续渗透融合，网购成了人们的重要消费形式。如今，有事没事，总想上网淘点什么。

　　据统计，今年上半年全国网上零售额4.1万亿元，增长30.1%。其中，实物商品零售额3.1万亿元，增长29.8%，增速比社会消费品零售总额高了20.4个百分点，占社会消费品零售总额的比重提高到17.4%，比上年提高了3.6个百分点。

　　网购群体更多元，新兴力量在崛起

　　在很多人看来，网购主力军一直都是年轻人，但如今，网购早已不是年轻人的专利，越来越多的中老年人也爱上了网上购物。

　　“这是我刚淘到的洗衣液，商家促销活动满99减50，算下来才40多元一瓶，比超市便宜10多元。”北京市海淀区退休员工张丽娟自打学会网购之后，已经在网上“淘”到了不少好东西，比如打折的羽绒服、床品四件套、纸巾等。

　　京东发布报告显示，2017年上半年，京东平台老年群体网络消费额高速增长，同比提高78.0%；老年商品销售额同比增长61.8%，高于平台整体销售增速。

　　之前中老年人因为对互联网不熟悉，较少进行网购，技术成为中老年人网购的“壁垒”。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，随着智能手机和移动支付方式的普及，老年人正逐渐突破所谓的“壁垒”，养成网购习惯。

　　除了“银发族”触网，成了网购的新兴力量，电子商务也在不断向农村地区延伸覆盖，越来越多的农村居民爱上了在网上就能买买买的生活。

　　傍晚时分，宁夏回族自治区吴忠市红寺堡区大河乡石坡子村，载着快递的面包车缓缓驶进了村里的综合商店，将快件卸下，商店售货员一一打电话告知村民快件已经到达。

　　今年28岁的村民何生芳，3年前就开始在淘宝上购物，这次一下子收了好几件快递：“这是在网上买的包，那个是网上买的化妆品，每次淘到漂亮、便宜的东西，邻里姑娘们看到了都跟我要购买链接。”

　　网购这种生活方式，如今在石坡子村已不是稀罕事。“尤其像我们年轻点的，都喜欢在网上买东西。”何生芳一家在村里开了小卖部，专卖日用百货等。大约4年前，她还会坐班车到镇上集市去进货。眼下，大多时候她会选择动动手指，在网购平台下单。“购物时不仅可以通过网店信用、评价等进行对比，以保证质量，还能在价格上优惠很多。”

　　今年上半年，农村地区和农产品网络零售成为亮点。全国农村网络零售额达6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。农村电子商务的高速增长，在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、实施精准脱贫等方面发挥了重要作用。

责任编辑：邱阳 审核：戴靖