回望2018:中国报业融合发展已步入深水区

来源:《中国报业》杂志    作者:《中国报业》“特别策    人气:    发布时间:2019-01-23    
  本期特约嘉宾
  CTR央视市场研究资深研究顾问  姚林
  中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任  黄楚新
  南方报业传媒集团投资发展部主任  董剑
  华南理工大学新闻传播学院特聘教授  曹鹏


  2018年,是一个值得铭记的年份,这一年,我们迎来了改革开放40周年。40年来,全面复苏的祖国大地迎来了沧桑巨变;40年来,积极进取的中国传媒业呈现出前所未有的格局;40年来,锐意创新的中国报业在主流舆论中彰显重要力量。在中国报业40年的发展历程中,2008到2018这十年被划分为转折期,这一转折既是发行和广告由盛而衰的转折,也是转企改制推进发展的转折,还是融合转型共克时艰的转折。盘点2018中国报业的发展,依然绕不开融合发展、经营管理、资本运作、整合重组、技术驱动、停刊休刊这些关键词。
  融合发展进入下半场和深水区,是业界和学界对报业发展形势的普遍共识。8月22日,在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记指出,要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。由此,县级融媒体中心建设掀开序幕,全国各地县级融媒体中心纷纷揭牌,努力打通媒体融合“最后一公里”。11月14日,中央全面深化改革委员会第五次会议召开,会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。该意见的出台,意味着从政策层面确定了县级融媒体建设的重要地位。组建县级融媒体中心,整合县级媒体资源,提高地方媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,是巩固壮大主流舆论阵地的重要举措。
  报业发行和广告数据的连年下滑,早已不能在报人心中引起多大涟漪,因而单纯的数据盘点已无意义。但我们仍应思考,报业下滑的这些广告份额以什么样的形式在哪里“重新”出现?因为近十年来,中国广告市场并未停止持续增长的步伐。相关数据对比后可以发现,传统媒体的广告经营遇到困难,而互联网广告经营却以高速增长的态势出现,且屡创新高。其深层次的含义是,互联网广告因需创新了不同广告形式。
  对于资本市场能否回暖,报人一直抱以很大希望。遗憾的是,2018年,资本市场仍以“跌”为主基调。与此同时,3月30日,中央网信办和中国证监会联合印发了《关于推动资本市场服务网络强国建设的指导意见》,支持符合条件的网信企业利用主板、中小板、创业板、新三板、区域股权市场、债券市场等多层次资本市场做大做强。营造有利于各类投资主体参与的市场环境,为不同发展阶段的网信企业提供资本支持。这些政策利好使得资本市场能够进一步较为直接地服务于媒体融合发展项目,再加上特殊管理股的试点,报业有望在资本运作方面取得突破。
  2018年,三台合一的动作落地,各地亦不时传来广电报业合而为一的消息。3月21日,中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》,提出整合中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台,组建中央广播电视总台,作为国务院直属事业单位,归口中宣部领导。撤销原三台建制,对内保留原呼号,对外统一呼号为“中国之声”。在整合重组的大背景下,中央三台合而为一,有利于媒体资源的集中整合,建立全流程融合共享机制,开创台网融合的新型传播模式。与此同时,报业广电或报业网站合为一家的地方媒体队伍越来越壮大。天津海河传媒的成立,就是集合了天津日报、今晚报、天津广播电视台三家而成。北京的媒体整合也在紧锣密鼓推进中,新京报、千龙网、北京晨报三家媒体整合方案也于8月份印发。
  2018年报业发展依然处于动态变化之中,是大时代转型期的组成部分。现在对报业兴衰下结论还为时尚早。我们应该在更宽广的视野下,继续探索和推进报业融合转型。
  ——《中国报业》“特别策划”组
来源:《中国报业》杂志2019年1期(上)P20-21

录入人:毕茗 签发人:李秀梅