以融合传播增活动影响

——荆州日报社“庆祝改革开放40周年”系列直播报道分析

来源:《中国报业》杂志    作者:黄道培 杨眉    人气:    发布时间:2018-11-29    
  【摘要】直播已成为融媒体报道方式中的重要形式之一,越来越多的新闻报道正在运用这一新方式。本文以荆州日报大型系列直播报道为例,剖析直播在媒体报道中的有益作用。
  【关键词】直播  系列报道  荆州日报 【中图分类号】G20 【文献标识码】A


 
  为了做好庆祝改革开放40周年的主题宣传报道工作,荆州日报社从2018年年初就开始进行具体策划。除了常规性的报纸宣传报道外,直播成了这一主题的重要展现形式。在策划之初,我们便确定了两个目标,一是将这一活动贯穿全年,使之成为荆州日报社庆祝改革开放40周年的主轴活动之一;二是以融合传播为切入口,大幅度提高活动的影响力。一年来的实践证明,通过这一大型系列直播活动,荆州日报社的庆祝改革开放40周年主题宣传活动做得有声有色,得到有关部门和荆州百姓的称赞,同时,荆州日报社的融合传播能力也得以进一步提升。
  开辟县市融合传播合作新途径
  荆州日报传媒集团在2017年正式组建了“荆云直播”团队,开始策划有主题成系列的直播活动。今年以来,在总结过去举办社会活动和直播经验的基础上,我们策划了以庆祝改革开放40周年为主题的系列直播活动,以此贯穿全年。春天,走进乡镇开展“垄上春天行”直播,展示农村在改革开放以来呈现的新面貌;夏天,以荆州日报社持续多年的“社区消夏纳凉晚会”为主题,进行群众性文化活动直播;下半年,则配合中央和省市的庆祝改革开放40周年活动部署,进行成就性直播报道,将活动推向高潮。
  这些直播活动不仅全景展示了荆州的秀美风光、历史文化和城市变迁,而且通过与市直部门、县市区的紧密合作,探索出县域融合传播新路径。
  对于纸媒来说,长期以来是以开设专栏专版的形式与县市区开展合作,传播形式单一,传播效果有限。随着新媒体技术的发展和新媒体平台的不断涌现,媒体与部门的合作形式与内容也发生了新的变化。
  此时,报社与市直部门和县市区的合作形式,开始逐渐转向以融合传播的形态为中心。在渠道的选择上更加丰富,在平台的合作上更加广泛,在表现的形式上更加多样。特别是在实际操作中,更是形成了双方人员共同策划、一起执行的良好运作模式。
  在“春天垄上行”系列直播中,我们采用了与县市区一起成立工作专班,共同完成直播报道活动的方式。例如,我们与监利县委宣传部共同策划了监利县黄鳝节、小龙虾节、面点节的大型直播活动。在这些活动中,我们和当地电视台充分合作,直播信号、线路共享,电视台侧重面对当地电视观众的直播,我们则充分利用与新华社现场云的良好合作,在新华社现场云、荆州日报客户端和微博、微信上进行直播。针对网民的直播,我们还精心组织了丰富的文图背景介绍,大幅度提升了传播效果,每场直播都极大提升了活动的整体影响力。如今,荆州各县市区开展大型活动,找荆州日报社开展直播已经成了活动的“标配”。
  提升网友市民参与度
  荆州日报“改革开放40周年”大型系列直播,在策划实施时注意线上线下的互动,与新闻社会活动相结合。
  每年夏天,荆州日报传媒集团都会走进荆州各社区,开展“社区消夏纳凉”民生活动。今年,这一活动与直播相结合,纳入到“庆祝改革开放40周年”直播系列,将荆州社区的民生变化通过舞台展现出来,再用新媒体的形式进行传播互动。
  9月6日,消夏纳凉活动走进东城社区。活动中,不仅有社区居民的文艺表演,而且还进行了荆州创建全国文明城市的知识竞答,启动了“东城街道最美文明人”的评选活动,充分展现了社区居民的精神风貌,激发了群众参与“创文”的热情。
  活动开展时,荆州日报社直播团队进行了多机位直播,打破空间局限,将精彩画面传递给更多网友。在直播“聊天室”,大家围绕“创文”讨论热烈,积极参与竞答,提升了活动参与度。
  今年,荆州日报传媒集团承办的“社区消夏纳凉”活动持续两个月,共进入30余个社区,举办80余场活动,每场都吸引500多名居民,线上更是吸引了10万余名网友,取得了良好的传播效果,为今后新闻社会活动的开展和传播提供了范本。
  提高新闻活动的传播价值
  在开展直播活动时,荆州日报社非常重视传播渠道的建设,不仅会利用自有新媒体平台,还与央媒新媒体平台密切联系,积极上送,扩大传播范围。
  荆州拥有湖北省内最长的长江岸线,千百年来,荆州的经济、文化、生态、民生与长江共生共荣共发展。
  今年7月至8月,中宣部重点部署,新华社开展“大江奔流——来自长江经济带融合报道”活动。荆州日报社以此为契机,精心组织策划,发挥党报云中央厨房聚合作用,以长江生态为切入点,以“探秘长江故道上的国宝”为主题,选择湖北石首麋鹿国家级自然保护区、湖北长江天鹅洲白鳍豚国家级自然保护区、监利何王庙江豚省级自然保护区三地进行探访。
  7月31日,荆州日报分三个团队,深入保护区探秘,开展多点直播,首次通过直播展现麋鹿与江豚的生存状态,与管理者、饲养员、守护人共同探讨人与自然的关系,探求长江大保护中生态建设的意义。
  此次直播在全市甚至全国是首次对全球最大野生麋鹿群和“水中大熊猫”江豚的生存环境进行探秘直播。直播在新华社客户端、新华网、荆州日报客户端、荆州日报微博、荆州发布双微上发布推送,并落版《荆州日报》。此后,新华社现场云又将直播的视频画面剪辑成短视频,在新媒体平台发布。新华社现场云相关人员认为,荆州日报社的这一直播,是现场云“大江奔流”系列直播活动中的典范之作,并希望各地市都按照荆州日报的这一模式进行相关的直播活动。
  (作者:黄道培,荆州日报社总编辑;杨眉,荆州日报融媒体新闻中心总监)
  责编/张晓燕
来源:《中国报业》杂志2018年11月(上)P16-17

录入人:毕茗 签发人:李秀梅